《young 时代生活概念发布》

JINMAO Living Lab 研究员 贾一飞

 

对“YOUNG”的概念，贾一飞是这样分享的：通过了解用户的需求来研究用户的场景，然后用场景推演出产品，最终通过95后在家的健康宅、社交宅、科技宅、个性宅，推出了4个主产品的概念，即全电厨房，魔换桌，Mini舱，多屏时代。

全电厨房：这是一个将电能作为唯一使用能源的厨房系统，具有安全、便捷、功能性强大、环保等特点。与传统燃气厨房相对比，全电厨房有效地降低了能源消耗与废气排放。正在专项研发的全区电磁灶及大功率凹面电磁灶，在提升了用户体验感的同时也更好地满足了传统的中式烹饪需求。另外，年轻用户所钟爱的LDK一体化（厨房、餐厅、客厅一体化）势必面临开放式厨房的油烟、噪音等问题，Living Lab加入了分布式排烟及中央排烟系统，有效地减少了在排烟过程中所产生的噪音及油烟污染。

 

魔换桌：这是一张集吧台、餐台、岛台、烹饪台、办公台、桌游台为一体的多功能复合桌。作为LDK空间的核心产品，魔换桌通过智能化的控制与变形，配合交互式投影等多媒体辅助，满足了95后的线下轻社交需求。在年轻人对于餐厅空间关注度越来越低的当下，展开一场餐桌革命。

 

MINI舱：这是一个为Z世代打造的模块化云社交空间。Living Lab把时下最受欢迎的三个居家云社交场景: 电竞、办公、健身，和传统的卧室场景一起打包到3.3m*2.7m的极小空间里。在集成灯光、音乐、多媒体、可变家具等不同系统的个性化空间里，一个按键，完成最酷炫的场景切换。

 

多屏时代：这是一个一云多屏的数字化居家场景。在Living Lab 云端处理器的控制下，居住空间内各式各样的显示屏幕（健身舱、直播舱的显示屏，办公舱的大白板，实时交互的健身镜，追踪健康信息的魔镜，配合收藏展示的LED大屏，智能化控制的终端大屏，桌面的交互式投影等）传递并表达着年轻人的情感、思考，帮助年轻人完成数字化的自我表达、价值观输出和内容共创，为Z世代带来更加沉浸式的居家体验。

金茂实验室希望通过四个新概念的发布，表达出年轻人宅在家中依然可以“积极生活，宅出态度”。

 

斜杠青年——陈卓：居家多场景切换需求

中国金茂九学里教育综合体副总经理 / 金茂府业主 陈卓

 

天马行空的新生代会希望自己居住的空间也是“天马行空”。本次活动还邀请了两位95后代表，带来了他们新的需求。“青春、乐观、独特、自然、美好”，年轻化的画风究竟该怎么去形容呢？

 

同时兼具中国金茂九学里教育综合体副总经理、金茂府业主双重身份的陈卓表示：

 

年轻人群很喜欢沉浸，沉浸在自己感兴趣的事情上，沉浸在自己的小世界里，而这就需要一个合理的、又符合兴趣所在的空间。

 

追求独立的同时，与家庭、朋友的亲密交流也是新生代群体看重的事情。一个空间，既可以是客厅，又可以是厨房、餐厅，甚至游戏室、影院、休息室......这几者之间还能互不影响，那对于年轻人来说无疑是一个绝佳场所。

关于理想家他有5个关键词：舒适、健康、安全、便利、细节。这些都是非常广义的概念，既代表小区的环境，停车的动线，也包括眼、耳、鼻等感官触达的事物。金茂对于健康科技系统的研究也在逐步满足以上这些需求，并且现在还在做JINMAO Living Lab，通过对消费者的调研，还在不断深化革新产品模型，理想家的场景未来可期。

 

自媒体博主——高艳：北京女青年对于家的畅想

媒体人/美食博主 高艳

 

作为一名美食博主的高艳就是一个很典型的例子，专注于美食的她对厨房这个空间的整体构造就会更挑剔，厨房不仅仅是一个解决温饱的地方，而是创造美食的过程中属于自己的那份沉浸的快乐，以及通过面对面或者视频的方式分享出去后，收获得那份愉悦、满足感。换句话说，“做的不是饭，而是自我。”

 

她理想中房子需要符合以下四点：一是要符合绿色环保标准，高艳是环保主义者，在她看来芸芸众生都生活在同一个地球，一定要跟自然和谐共处，减少破坏和污染，所以她更希望房子可以跟自然连接。二是智能互联，运用现代化的科技手段，节省下来的时间可以更好的享受生活的美好。三是空间场景的私密性，例如灯光、气味、颜色等一定要治愈系。四是家庭空间一般用于分享和社交，例如要有吧台或者多功能空间，它可以彰显业主的个性，以及与朋友、世界的连接。

高艳理想的生活，除了物质的独立，更看重精神的自由；眼前的柴米油盐，和心中的诗歌田野一样重要。房子不仅仅是砖瓦泥墙，更是安全感、舒适感、爱、分享、陪伴，独处。是“柴米油盐酱醋茶，琴棋书画诗酒花”的个性化空间。在她眼里，生活的意义就是创造和分享美好，而房子则是创造和分享美好的原点。

 

《产品线规划关于青年客群的思考》

华润置地北京公司设计总监 宋涛

 

宋涛表示：95后的成长环境，物质生活比较富足没有精神负担，是伴随着互联网成长起来的一代，对科技的发展很敏感，但网络社交的便利加大了不同兴趣圈层之间的距离感，同时具有个性和存在标签，尊重体验和价值认同感，具体表现在主张颜值正义、体验当道、自我创造的普通人生、亲密缺失的洒脱社交、坚持真实自我、为喜欢买单、文化自信、理性爱国等。

 

年轻人喜欢的产品是什么样呢？很多人都认为年轻化就是低龄化，低龄往往是很幼稚的东西，这应该是对“年轻化”三个字最大的误解和偏见，现在年轻人的思考非常具有深度，已经超过了老一辈年轻时的水平。同时经验惯性也影响着产品的研发，我们要尊重年轻人的想法，产品背后要有品牌的形象和贴近生活的价值观，符合年轻人对世界的认知，这样的产品才会被年轻人所认同，而不是色彩很鲜艳就是年轻化的产品。

 

市面上有一些比较成功的案例：例如李宁在纽约时装周提出的“中国李宁”理念，从文化认同感上拉近了和青年客群的距离；东动电动车在造型、宣传上强调的工业感、科技感、时尚感得到了青年人的关注......通过表达态度，来传递产品价值主张。

青年群体具有几个主要特征：顺应潮流保持个性，追求社交中的价值认同，对知识感兴趣，注重体验的性价比。产品设计要根据青年消费群体的细分状态和需求有针对性予以考量。处于奋斗期的95后青年，对未来充满希望，同时承担着步入社会适应转型的巨大压力，需要居所为他们提供回血治愈感；中等支付能力的青年客群，更注重产品的使用感受和性价比；虽然一代居增长率在不断提高，但刚有宝宝的家庭，会有三代暂时共同生活的需要……诸如此类，在产品设计端都应该有更体贴的关照。

 

分析总结下来，宋涛认为现阶段的产品设计应该从以下四个方面进行思考：

 

一、时代背景：2020年全国“一代户”的比重已经上升到49.5%。从2010年到2020年，二代户（最典型的就是一对夫妻带孩子）的比重已经从47.83%缩水到36.72%。一增一减反应了当代家庭组织、生活方式的转变，面对这些转变的也并不只是青年人群，也包括我们自己。

 

二、生活方式：疫情和时代的高速发展，让青年人的生活方式发生了很大改变。比如很多年轻人会将折叠电动车作为日常通勤的工具，回到家他们要把电动车放到哪里才能既卫生又便捷？产品设计需要从这些生活方式的变化入手，才能更贴合年轻人的需求。

 

三、产品细节：青年客群对于家的需求更多是独立空间，娱乐、梳妆、休憩之间，既要相互守望，又要各自舒适减少干扰，需要通过大量的产品细节打磨才有可能很好的实现。

 

四、青年客群与产品匹配度：青年群体是一个宽泛的划分，实际上有着15年的宽度，也是人生飞速发展的阶段。即使90后95后，在产品喜好、支付能力、家庭结构上都会存在明显的差异。我们的产品设计需要有适当的梯度划分，要考虑区位、价格、户型格局等关键因素的组合排序。

 

《美妆 & 收纳新概念》

科勒销售工程师 吴炳达

 

很多人都面临生活空间狭小、物品到处堆积的问题，即使家中面积很大，如果收纳规划没做好，也会变成一片狼籍，95后热衷于收纳，尤其是95后的女性，这让收纳用品层出不穷，尤其是在美妆板块。当在小红书中输入“美妆收纳”四个字，会搜索出成千上万条的美妆博主的精彩分享，看似有很多解决方法，但大多数本质都是一样的，将美妆放到各式各样的收纳用品之中，这和普通的归位收纳没有本质区别。从传统收纳到创新模块化收纳，未来升级的方向在哪里？科勒的镜柜为美妆收纳提供另外一种可能性。

这些问题你是否经常遇到，并且已经成为了生活的一部分。高端化妆品的保存需要特定温度，但传统收纳无法解决美妆和瓜果蔬菜共处一“柜”的尴尬；因为口红堆积看不到色号，导致不断大量重复购买相同色号的口红；沐浴完，镜子和插头上都是雾气，你不得不用毛巾一遍遍得擦拭镜子，狼狈得拖着湿漉漉的头发抱着吹风机去其他房间找插头；对着镜子拿着另外一块小镜子，查看自己的头顶及后部的发型，小小的镜子好像看到了，但好像又没看到；由于室内外光线的差异，导致妆容在自然光下极不自然。

 

科勒的镜柜完美得解决了以上提到的种种问题，化解了人们很多的小尴尬，也拓展了美妆收纳的边界，让美妆的“美”延伸到居家生活之中，变成了一种优雅从容的状态。尤其对于“Z世代”这个群体而言，科勒的产品和他们的生活契合度非常高，其中博纳2.0冰箱镜柜系列，凭借出色的创新模块化收纳和人性化设计多功能设计获得了最佳美妆空间奖。

多层可移动隔板的设计增加了收纳的可能性；渐加热防雾功能，快速除雾，不需要等待；不含铜的高清镜，是美妆达人的必要装备；云光梳妆照明系统，不再让光线成为化妆的困惑；柜体的侧面镜子，拓展了整个空间，形成了视觉错觉；易拉把手的设计，不需接触镜面防止镜面变脏；镜柜内设插座，避免会接触明水雾气，同时柜门上的镜子，也避免了补水化妆时开关镜柜的不必要动作；可以轻易找到色号的口红收纳柜；安全耐用、节能降噪的冰箱柜体是美妆尤其是面膜的最佳柜所。一台博纳2.0冰箱镜柜即可实现这些功能，科勒的镜柜有很多系列，比如Verdera 3.0 MC智能镜柜、新维乐2.0系列、悦明系列等，这些镜柜还隐藏着许多其他的功能，等待大家去解锁。