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金茂生活实验室“天团”首秀!看新概念如何“撩”动young时代

点击: 3742 次 来源: 美国室内设计中文网 时间: 2021-12-21

 

朝C晚A的生活,多场景切换的需求……如何给未来一代提供“积极生活宅出态度”的产品?全电厨房+魔换桌+mini舱+多屏时代,从需求调研到场景应用再到产品研发,JINMAO Living Lab聚焦95后新客户,打造Young时代生活场景,探索全新居住空间和产品概念。2021年12月14日,金茂生活实验室联合优设创研院发起了“ young 时代生活样板概念发布论坛”。

积极生活,宅出态度

 

金茂生活实验室young时代生活样板概念发布,打破传统项活动的陈词滥调,从线上预热、到主题宣传片发布,再到线下论坛的延伸和呈现,它是深度研判新生代群体、持续探索未来生活的阶段性展示。

 

为什么要关注新生代?

 

金茂生活实验室里呈现的生活态度,与新生代的置业观念有何交集?

 

这背后,是对新生代置业的一整套“秘方”。

 

聚焦未来,源自对消费大趋势的准确研判。根据贝壳研究院发布的《数字化居住:2021年新居住展望》报告显示:2020年全国30个重点城市购房客群中30岁以下客户占比达到26.35%。

 

2021年初,在“丁祖昱评楼市”年度发布会上,也公布了一组调查数据:95后到00后群体中,有房的比例已经达到了52%,说明21~26岁年轻群体中已经有相当一批人成为了“房二代”。

与此同时,95后对住房的需求也不再仅限于刚需,而是更加个性化,例如做自媒体的办公自由度高,便希望有一个可以居家办公的独立的办公空间;相较于电视,95后更倾向于投影,可以自由自在的躺着刷剧、游戏......既要考虑钱包的感受,又想要功能齐全。

 

“新”,是生活方式、理念的新

 

相比较价格,他们更会为“热爱”买单;相比较功能,他们更愿意为“颜值”买单;

 

他们在影音娱乐设备、宠物食品用品等方面花费更多,网上的社交达人和现实中的“社恐”比比皆是,宅经济让居家生活的品质感显得尤为重要。

 

这就对居室空间提出了更高的要求:满足自我意识的、个性化和享受的空间,满足情感交流的空间都需要重新设计。

 

所有这些变化,在传统消费品赛道,已经看到了供给侧翻天覆地的变化;

面对逐渐年轻化的客户群体以及转变为以客户为中心的买方市场,金茂始终坚持以客户为原点,从「悦系产品力升级」到「90后青年三好」产品价值体系再到现在的「Young时代生活」对95后年轻客户的关注,金茂始终坚持“客户的需求就是我们的追求”,不断更新提升产品力。

 

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