朝C晚A的生活，多场景切换的需求……如何给未来一代提供“积极生活宅出态度”的产品？全电厨房+魔换桌+mini舱+多屏时代，从需求调研到场景应用再到产品研发，JINMAO Living Lab聚焦95后新客户，打造Young时代生活场景，探索全新居住空间和产品概念。2021年12月14日，金茂生活实验室联合优设创研院发起了“ young 时代生活样板概念发布论坛”。

积极生活，宅出态度

金茂生活实验室young时代生活样板概念发布，打破传统项活动的陈词滥调，从线上预热、到主题宣传片发布，再到线下论坛的延伸和呈现，它是深度研判新生代群体、持续探索未来生活的阶段性展示。

为什么要关注新生代?

金茂生活实验室里呈现的生活态度，与新生代的置业观念有何交集？

这背后，是对新生代置业的一整套“秘方”。

聚焦未来，源自对消费大趋势的准确研判。根据贝壳研究院发布的《数字化居住：2021年新居住展望》报告显示：2020年全国30个重点城市购房客群中30岁以下客户占比达到26.35%。

2021年初，在“丁祖昱评楼市”年度发布会上，也公布了一组调查数据：95后到00后群体中，有房的比例已经达到了52%，说明21~26岁年轻群体中已经有相当一批人成为了“房二代”。

与此同时，95后对住房的需求也不再仅限于刚需，而是更加个性化，例如做自媒体的办公自由度高，便希望有一个可以居家办公的独立的办公空间；相较于电视，95后更倾向于投影，可以自由自在的躺着刷剧、游戏......既要考虑钱包的感受，又想要功能齐全。

“新”，是生活方式、理念的新

相比较价格，他们更会为“热爱”买单；相比较功能，他们更愿意为“颜值”买单；

他们在影音娱乐设备、宠物食品用品等方面花费更多，网上的社交达人和现实中的“社恐”比比皆是，宅经济让居家生活的品质感显得尤为重要。

这就对居室空间提出了更高的要求：满足自我意识的、个性化和享受的空间，满足情感交流的空间都需要重新设计。

所有这些变化，在传统消费品赛道，已经看到了供给侧翻天覆地的变化；

面对逐渐年轻化的客户群体以及转变为以客户为中心的买方市场，金茂始终坚持以客户为原点，从「悦系产品力升级」到「90后青年三好」产品价值体系再到现在的「Young时代生活」对95后年轻客户的关注，金茂始终坚持“客户的需求就是我们的追求”，不断更新提升产品力。