在短短两年时间里，荷兰Storeage零售设计事务所受B+Tube油罐之邀，为其打造了该品牌在中国首家和第二家美妆集合店。设计旨在通过极具表现力的视觉效果，触达年轻消费者，在实体空间中贯通线上线下渠道，打造智能交互购物体验，通过传递生活美学与美业资讯，激发年轻消费者对自我及美感的探索及释放。

 

 

B+Tube油罐产品囊括护肤、彩妆、个人护理、首饰、旅行、家居生活等不同品类。围绕“美的自由释放”，B+Tube油罐希望将年轻一代的生活态度引入中国美妆行业，并融合新一代消费者熟悉的线上线下多渠道购物方式。

 

首店

B+Tube油罐

 

设计灵感“浸没”来源于中国古老谚语“老鼠掉入米缸”，打造全身心浸没的宠溺感，并希望年轻消费者在此发掘并释放属于自己的美。“美的自由释放”在视觉上转换成无限延伸的形状和色彩，Storeage为整个空间选择了彩虹炫彩冲孔板这一极其吸引眼球的新型材料，在空间中搭建了一个由“油罐”变形而来的教堂结构，定义整个空间的视觉中心。

 

 

教堂结构的三个入口通道分别定义为清洁、底妆和彩妆区域，每个通道均配置了一个播放视频教程的指导中心和一个智能试妆的交互系统，通过可触摸屏幕的引导和交互，消费者可以方便地真实试用或虚拟试用产品，也可以查询视频教程中适合自己的产品，或查看线上商城里的其他替代商品。

 

 

而双层圆点冲孔不锈钢板里均匀分布的双层孔状结构为整体建筑造型实现了半透明的视觉效果，当消费者穿梭其中，光线穿透双层孔状结构的光影，营造如在水底般斑斓流动的沉溺感。

 

 

“我们希望鼓励年轻消费者表达自己关于美的想法，自己的喜欢颜色、形状、质感，但同时注意不要以付出健康的肌肤为代价。”Lisa Yu，B+Tube油罐的创始人兼CEO说到。基于这样的品牌理念，整个店面设计的大基调也体现出干净、安全的空间光感和质感。在半封闭的护肤区，大面积地运用了拉丝银色不锈钢和白色亚克力，平衡展示层次的同时营造如实验室般的高科技氛围。同时B+Tube在产品选择上，除了利用AI技术抓取国际上最新流行趋势，同时也极度关注美妆及护肤产品的科学研发及对于肌肤的临床安全测试。

 

 

全店面积为218平米，中央的教堂结构大概占据了30%的面积。店铺外圈围绕着试妆台、美妆小样吧台、VIP直播空间及带有传送轨道的取货区，区域中漂浮着彩虹炫彩的圆形亚克力片，相互折射着层次多变的光影。

 

 

“在这里关于美的咨询、产品、感知、体验，从四面八方涌向你，包围你，宠溺你。源源不断、绵绵不绝，犹如沉浸于美的原料罐。我们希望来到B+Tube油罐的消费者感受到启发和鼓舞，去生活中填充自我认可的时尚和美。”Storeage亚太区合伙人康力诠释到。

 

 

续集

B+Tube油罐V2.0

 

在第一家 B+Tube油罐旗舰店开业不到 1 年的时间里，B+Tube油罐团队再次邀请荷兰Storeage零售设计事务所，为其延续首家旗舰店所成功创造的零售模式和品牌效应，打造2.0版本的零售终端升级。

 

 

B+Tube 2.0 仍然旨在为美妆领域线下体验与线上数字化多渠道融合树立行业新标准， 通过在空间设计中融入零售逻辑实现更优商业转化，同时构建品牌零售终端的模块化和快速复制模型。

 

概念方向升级

 

 

新店的设计将 “漂浮”元素融入原设计概念“浸没”中，在延续“老鼠掉入米缸”般沉溺感的同时，打造更加轻盈并带有动感韵律的通透视觉。

 

 

通过将首店设计中成功创造的品牌视觉符号“中央炫彩教堂”进行隔栅化的结构变形，重复运用模块化炫彩隔栅柱在银色金属大空间中，营造焦点区域鲜明对比的同时，为整体空间引入了更加和谐及动感的节奏和韵律。

 

 

新设计中增加了一个男士专区， 并在陈列上以音乐作为一种通用语言表现信息及互动体验。将化妆配色和技术与不同类型的音乐联系起来，促使消费者更加轻松地探索尝试自己可能喜欢的造型和产品，让消费者跳脱出“什么是最好”的困惑和束缚，享受全新而有趣的交互方式。

 

 

正如 B+Tube 创始人兼 CEO Lisa Yu 所说：“我们希望鼓励年轻一代以他们喜欢的任何形状或颜色来表达自己， 同时我们也意识到他们想要表达自己的方式正在不断发生变化。”

 

 

设计落地挑战

 

 

新店铺室内面积只有 113 平方米，位于四面通透的商场中庭。对比海量的产品SKU，如何在空间内实现动线和陈列的合理设置，增加消费者在店内的停留时长，平衡零售商业诉求和品牌体验成为该项目最大的设计挑战。

 

 

通过与业主和品牌在项目初期不间断的沟通和互动，全店设计打破了常规意义的租赁红线，将品牌影响力渗透进入了商场的公共区域及人流动线走廊，从而不仅为品牌获取了更加充足的消费者关注和吸引，也促使消费者在路过走廊时就能提前进入品牌创造的消费场景中。

 

 

而在深化落地层面，模块化和材料革新的思想贯穿了2.0版本的设计全流程。模块化拆分后的中央教堂结构和陈列道具不仅让整个店铺在施工落地过程中更加快速更加标准化，同时也为日后运营调整创造了空间和条件。而对于“炫彩不锈钢”材料的进一步研发和调整，让施工造价和施工时间都得到了大幅度的优化，为后续大面积品牌拓展铺店做好了铺垫。

 

品牌体验延续

 

 

“我们希望鼓励年轻消费者表达自己关于美的想法，自己喜欢的颜色、形状、质感，但同时不以付出健康的肌肤为代价。”结合Lisa Yu女士的这一理念，Storeage 在本次设计升级中继续探索不同的材质应用和模块标准化模型，进一步凸显B+Tube油罐品牌本质的不同方式。在设定中央炫彩教堂结构为视觉核心焦点和品牌中心的同时，全店大基调保持着干净、安全的空间光感和质感，护肤区大面积运用了白色的不锈钢和半透亚克力，营造如实验室般的洁净清爽和高科技氛围。

 

“新店设计中更加静怡的色彩和材质更加突出产品、互动、音乐体验的表达。动线上我们仍然遵循着以店铺中央为为中心相交点，隐喻品牌始终传达的“美丽的各种可能聚焦成了你自己” Storeage亚太区合伙人康力先生诠释到。

 

项目名称：B+Tube油罐

店铺面积：218平米

店铺地点：中国长沙

项目完成年份：2020年

设计事务所：荷兰Storeage零售设计事务所

事务所网站：storeage-group.cn

联系方式：hello@storeage-group.cn

创意指导：康力

主创设计：Arlia Hashim

施工落地：RACE Design and Build

摄影师：Wen Studio

 

项目名称：B+Tube油罐 V2.0

店铺面积：113平米

店铺地点：中国长沙

项目完成年份：2021年

设计事务所：荷兰Storeage零售设计事务所

事务所网站：storeage-group.cn

联系方式：hello@storeage-group.cn

创意指导：康力

主创设计：Arlia Hashim

施工落地：RACE Design and Build

摄影师：DUNO Studio

 

关于Storeage

 

Storeage（室拓）是一家总部设于荷兰阿姆斯特丹的零售设计事务所，成立于2000年，聚集了零售设计界最顶尖的建筑设计师、空间设计师、平面设计师、交互设计师、互动交流专家以及品牌推广专家。基于对品牌以及消费者的深刻研究理解，Storeage协助全球品牌客户提升品牌形象、优化零售体验、解决商业诉求。合作客户涵盖各行业头部品牌，如Nike耐克、Adidas阿迪达斯、HP惠普、可口可乐、中国李宁、京东、T-Mobile、匡威、Asics、Johnnie Walker等。