Henry Zhu先生

Henry Zhu，拉卡萨品牌创始人及创意总监，知名的商业策划及家居设计师。第一次与Henry Zhu见面其谦和的态度和温柔的语态很难将他与商人联系到一起，反而是一种儒雅的气质给人留下了深刻的印象。然而这只是Henry Zhu的“表象”而已，在与他的交谈中，其极具长远目标的战略眼光又让我意识到，作为拉卡萨品牌创始人，他所引领的不仅仅是一个品牌，更是在用这个品牌引领潮流，引领消费群体走进国际化的时尚生活方式。

ID-CHINA：您是如何解读拉卡萨全新的品牌理念？

Henry Zhu：随着市场的变异，年轻的80、90后逐渐成为消费主流，他们在文化、审美和生活习惯上与50、60、70年代的人有巨大的差异，这种感受在米兰展上特别强烈。在米兰展上很多新兴的时尚展区非常繁忙，这种现象也代表着市场消费主体的转变。

拉卡萨在新的市场变异期间做出了更符合市场的调整。我们早期做了很多古典家具，但是在看到市场趋势后，产品也及时进行调整。如今推出的安德.马丁、Michael Berman、Kelly Hoppen等世界顶级的设计品牌和设计师品牌，这都是我们为了应对全新的市场需求做出的战略调整。集合古典的优势，推出更贴近生活，贴近消费群体的时尚设计品牌。

我们汲取世界各地不同地域、不同文化、不同生活方式的元素，将融贯东西的设计践行到自己的产品设计中，并带给全球各地的消费者，为消费者创造梦想的家居，由此形成了“环球梦想家居”的全新品牌理念。

ID-CHINA：您认为拉卡萨国际家居的品牌定位是什么？

Henry Zhu：从产品层面上讲拉卡萨属于中高端，但是现在并不是地域性的市场，我们的目标是做全球市场，这也是我们引入这么多顶级设计师品牌的原因之一。同时，我也并不想把拉卡萨做成一个单一的设计风格，我更希望产品能够多元化、能够覆盖不同年龄层面，不同文化背景和生活方式。

最近的几年，拉卡萨发生了很大变化，尤其是在产品品牌资源、设计师资源上以及产品本身的设计风格方面都会变得更丰满、更国际化。早期考虑到中国是一个很大的市场，我们做了很多迎合市场的研发，但随着市场消费层面的变迁，我们发现今天我们要做的是更国际化。从原本的迎合一个地域性的市场需求转变成全球化的市场，而且今天的网络也让世界变得更宽，年轻人能够很快获得来自国际的一手资料，因此我们做一些超前的引导和推广能带来更好的市场反响。

ID-CHINA：在构建安德.马丁家居设计师平台方面，您有怎样的计划？产品会以何种角度划分？

Henry Zhu：安德.马丁是英国室内设计大奖，在这个平台上聚集了大量的设计师资源和设计界的眼球，在这样一个平台其背后代表的是各种优秀的设计资源和产品资源。所以安德.马丁这个品牌在后期会引入大量的设计师和品牌资源做一个国际化的推广。

Kelly Hoppen是英国的顶级设计师，她的风格一向是以清雅、优美、休闲为主。Michael Berman是来自加州的美国知名设计师，他的产品带有浓郁的美国风情，并且也偏休闲、时尚。目前我们代理的来自戴安娜王妃家族的Althorp品牌是把王妃家族505年历史以来最著名的建筑师和设计师的作品收集在一起，这个品牌更具有经典元素，其产品主要是皇室的巴洛克、洛可可风格。现在我们还与国内著名设计师戴昆合作，戴昆老师的作品主要为混搭的美式风格系列。

今年3月份我们还推出了安德.马丁家具，这是一个混血儿，在这个平台上汇聚了各种风格各种类型的产品，可以说这个品牌是所有家居有代表性品味的集成。因此在未来，拉卡萨国际的产品链会涵盖各种主流的风格，并且是针对国际市场的。

ID-CHINA：近两年拉卡萨与很多国内外知名设计师携手合作，您如何选择所合作的设计师？除了设计师精彩的履历之外，是否还有什么您特别强调的？

Henry Zhu：每一个精彩的履历都不是一个形式，它后面一定有专业的素养在支持。我们更看重的是设计师整体的空间设计和对生活方式的把控能力。设计师能不断地变异出代表时尚趋势的设计方案，也可以通过设计师的明星效应对品牌做更有效的推动作用。