从设计到落地有多远？ DDC产融论坛开启“产设融合”序幕
点击: 25276 次 来源: 时间: 2024-03-18
3月16日，第51届国际名家具（东莞）展览会期间，“进化的力量——DDC产设融合发展论坛暨2024年度家居优选颁奖礼”在名家具展9号馆名家居世博园如期举行，邀请设计师、媒体和家居品牌代表共同探讨“设计”与“制造”的融合发展，在时代的浪潮中如何蓄力、发力与聚力，共同激发家居行业向上进化的无限能量。
名家居世博园总经理李良，广州卡撒传媒总经理陈晓云，欧极家总裁、卡缤/赫本品牌创始人邓新，扬名国际家居创始人，寐宸家居创始人邓安裕，意大利知名设计师 GIGI TREZZI，奥迅设计创始人罗海峰，VTA微塔设计创始人向菲，深圳GTD根聚设计事务所创始人余文斌，LICO力高设计创始人/创意总监钟良胜，MWC韶康设计联合创始人黎振威，西班牙设计师 Santiago Sevillano，意大利设计师 Stefano Ollino，设计引力创始人谭韵怡，广东现代国际展览中心策划营销副总经理秦美林，名家居世博园企划总监许绍柔莅临出席。
借力“东莞制造”
实现“设计-落地”的全链路贯通
▲名家居世博园总经理李良致辞
产设融合离不开平台方的引领和加持，作为东莞全案时代展贸一体化供应链服务平台，名家居世博园总经理李良在致辞中表示，面对“全案整家”时代的到来，名家居世博园致力打造的产设融合平台“DDC名+设计师服务中心”，通过线上平台搭建+线下活动入论坛沙龙、研学走访的运营，深度链接设计师、家居产业链、展会协会、行业媒体，为品牌和设计师提供更多对接资源的创新模式，为让全球优秀的家居集群代表、设计师、品牌方，能够借力“东莞制造”，实现“设计-落地”的全链路贯通，形成推动产业向前发展的强大动力。
▲广州卡撒传媒总经理陈晓云致辞
广州卡撒传媒总经理陈晓云表示，材料库是决定设计发展前景和潜力的重要因素。东莞名家居世博园具备中国家具制造优质资源整合和产品供应能力，能够为设计师的设计方案落提供深厚的多形式产品资源。在设计驱动商业变革以及设计引领商业发展的新形势下，设计师、品牌和媒体将一起手牵手背靠背，为满足业主对美好生活的期许和愿景做出更多努力。
从用户需求到生活方式
产设融合成为现代生活的巨力引擎
▲奥迅设计创始人罗海峰《需求驱动家具设计新纪元》主题分享
本次论坛，奥迅设计创始人罗海峰带来《需求驱动家具设计新纪元》主题分享。罗海峰通过行业大数据深刻剖析新一代家居趋势，“质感”“高级”“耐用”“环保”“氛围感”等关键词成为需求重点。随即罗海峰梳理出驱动家具设计新纪元的“蝴蝶效应”：当下，客户对理想家居环境的侧重点和而不同，更加注重“我”的想法和体验，以期塑造自己心目中的“理想家”。心态改变消费习惯，因此，品牌选择趋势呈现“多”走向，同时消费者多元意识觉醒，原创设计催生销售热度“激增”。需求改变设计，设计驱动制造，制造满足需求，由此形成相辅相成的良性循环，打造高效的全案供应链体系。最后，他再次强调：“产业跟设计一定要紧密联系，通过设计，去提升我们产业的含金量”。
▲微塔设计创始人向菲《新生活方式下的设计思维》主题分享
随后，微塔设计创始人向菲带来《新生活方式下的设计思维》主题分享。向菲相信：“精神标签是美的原动力，设计是看的见的思维触角”。她认为设计是为产业带来IP化、跨界化、生态化的重要媒介，并曾尝试着将大家具产业载体与文创进行共融共生，从而实现设计与产业到走向商品走向千家万户。而设计的底层逻辑是回归家的本质——去享受自然、阳光、空气，享受松弛的低欲望社交的生活。“没有比欲望更大的房子，所以我们把物品变少，少到刚好够用，这就是‘足够少，足够好’的现代生活。”
精准对接、多元合作，
设计师、品牌和媒体打造高效供应链体系
近几年，经济市场大环境的不确定性给家居设计行业带来挑战，与此同时消费市场对于装修设计的要求也越来越高，全案设计也因此应运而生，在这样的背景下，设计师如何整合供应链，提升设计价值，给业主提供更高效、更便捷的体验就尤为重要。
▲沙龙对话
针对这个话题，本次论坛邀请欧极家总裁、卡缤/赫本品牌创始人邓新，扬名国际家居创始人、寐宸家居创始人邓安裕，意大利知名设计师 GIGI TREZZI，深圳GTD根聚设计事务所创始人余文斌，LICO力高设计创始人/创意总监钟良胜，MWC韶康设计联合创始人黎振威，广东现代国际展览中心策划营销副总经理秦美林展开对话，共同分享他们的设计实践所得与对选品、落地、供应链的独家见解。设计引力创始人谭韵怡主持对话。
▲意大利知名设计师GIGI TREZZI
作为经过多年的沉淀与发展，“东莞家具”已经形成了整案落地的全供应链体系，东莞名家具展更是成为产地办展的国际性展会。意大利知名设计师GIGI TREZZI盛赞东莞名家居世博园是“中国最好的购物中心之一，是中国家居的心脏”。
这座品牌林立的家居大观园无疑给全案设计的选品和落地提供了丰厚的土壤。全案设计趋势下，打造⼀个⾼效的供应链体系，对于设计师的重要性在哪⾥？如何打通产业与设计师的链接，推动两⽅的深度沟通与合作，实现真正的产设融合，共同发展？设计师、品牌和平台交出了不同的答案。
▲深圳GTD根聚设计事务所创始人余文斌
深圳GTD根聚设计事务所创始人余文斌在认识材料迭代、技术迭代的实践中发出自己的思考：“设计师的溢价从哪里来？我觉得未来的设计师一定不是从材料上面寻求溢价，而是在技术层面去寻求价值溢价的突破。”他陈述道，过去设计师反复在跟效果图较劲，但在方案落地的时候发现：材料从哪里来，技术怎么延展，这些配套服务怎么做？这些环节的缺失或敷衍势必会带来价值的下跌。所以，打通技术链，服务链，多品类、高质量的材料家具供应链，是设计师突破壁垒、创造价值的关键。
▲扬名国际家居创始人、寐宸家居创始人邓安裕
另一方面，扬名国际家居创始人、寐宸家居创始人邓安裕提出：我们希望能够与更多的设计师合作，成为一个真正的设计集群品牌。从产业的角度来讲，最早的CAD图纸直接交付车间工人制作的生产过程已经慢慢被淘汰了，现在我们已经能够从二维平面图纸植入到三维的概念模型，再到实现1:1还原度的3D成型实体的的智能化生产了，由此解决设计师的创意无法变现的痛点。
▲寐宸家居展厅
▲MWC韶康设计联合创始人黎振威
MWC韶康设计联合创始人黎振威赞同以上观点，并强调了供应链对设计公司的重要性不言而喻。而设计公司与供应链的融合在于两大要素，一个是服务，一个是沟通。
▲广东现代国际展览中心策划营销副总经理秦美林
广东现代国际展览中心策划营销副总经理秦美林回应，“希望我们的设计师在这里能找到适合他们落地的供应链，也希望我们的供应链能找到符合他们品牌调性的设计师，这个是我们最大的诉求。”她认为在全行业全案能力进化的基础之下，作为平台方，希望能够给设计师和供应链提供更好的的发展和链接的平台。她回顾到，广东现代国际展览中心从2020年开始，提出“全球ID，东莞落地”，并不断探索家居设计商业化模式，最终实现设计师服务中心等落成。
在当前互联⽹时代下，品牌、设计师与消费者沟通离不开新媒体这一重要媒介。东莞家具品牌以及设计师，在⼊局新媒体时有哪些切⼊点？东莞家具展作为展贸平台，是如何利⽤新媒体⼿段为东莞家具发声，推进产设融合？大家纷纷分享自己的经验与心得。
▲LICO力高设计创始人/创意总监钟良胜
LICO力高设计创始人/创意总监钟良胜在2019年入场自媒体，以图片剪辑记录项目内容，曾籍籍无名，也曾创下一条有100多万点击和几万点赞的佳绩，正是设计师在新媒体平台上的缩影。
广东现代国际展览中心策划营销副总经理秦美林从媒体角度出发，在新媒体策略上提出三个要点：一、设计师与产品的标签、特色和情绪价值是最能够引起用户共鸣的的要素，也是品牌立足点的核心；二、选对渠道，针对不同传播媒介受众群体精准推送；三、重在坚持，探索出来自己的方向并深耕不辍，终会获得应有的流量。
▲欧极家总裁、卡缤/赫本品牌创始人邓新
欧极家总裁、卡缤/赫本品牌创始人邓新也介绍：卡缤从2016年进入国内市场，始终坚持原创，致力于成就世界级的品质的产品并获得了国际认可。为成体系化地打造品牌名片，卡缤开发小程序等服务平台，并在自媒体赛道乘风破浪。“作为品牌方，自媒体给我最大的助益，不是在于我们获得了多少的关注量，而是从某种意义上说，它就像一面镜子，让我们听见大众的声音，让我们反观在经营战略上做出思考和反应。”
▲卡缤美学家居展厅
▲“DDC年度家居优选官” “DDC年度设计师优选品牌”颁奖现场
现场，广东现代国际展览中心策划营销副总经理秦美林与广州卡撒传媒总经理陈晓云为一批为产设融合发展做出突出贡献的设计师设计师授予“DDC年度家居优选官”，为品牌颁发“DDC年度设计师优选品牌”，共同见证设计与产业携手并进，共同书写新篇章的历史性时刻。
作为中国家居行业开年大展、全球家居新品首发平台，第51届国际名家具（东莞）展览会以全品类、多品牌、新设计、新空间焕新进化，将持续链接全案设计师、家居产业链、展会协会、行业媒体等优质资源，为设计进化、品牌进化、行业进化贡献每一分力量。诚邀大家继续关注名家具展的更多动态！
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