2024年1月15日，西班牙百年卫浴品牌Roca乐家携手建筑档案主编邵兵和大椽建筑创始合伙人洪东涛，在上海绿之丘推出MEDI中国当代生活方式艺术季首展，展览至1月25日圆满收官。在展览现场，ID专访了Roca乐家集团中国区总经理Guillem Pages裴杰。

 

 

本次展览传递了Roca所倡导的地中海生活方式。地中海风格代表着一种海天一色、艳阳高照的、蔚蓝色的浪漫情怀，以明亮、大胆、丰富色彩的概念，热情地拥抱大自然，其背后所蕴含的生活态度以及热情好客正是Roca乐家所推崇的，希望借此让更多人品味到富含韵味的西班牙品质生活。

 

与此同时，展览也从另一个层面和大众一同探讨公共和私密空间的界限，希望打破有形的墙，找到无形的壳，让大众在城市公共空间里更好地重新看待人与人之间最纯粹的交流。

 

 

西班牙驻上海经济商务领事胡安何塞·萨巴亚（Juan Jose Zaballa）、上海杨浦江投资开发（集团）有限公司党委副书记钱亮、上海大椽建筑设计事务所创始合伙人/首席建筑师洪东涛以及建筑档案主编/创始人邵兵等嘉宾在开幕仪式上进行了致辞。

 

 

PART 1

现场

 

01  展览主题：

解构都市生活，传达人与自然的共生关系

 

本次展览以《之间》为主题，解构都市生活，以一个房子的卫生间为基本单元，通过《外观》、《内观》、《聚合》、《散落》和《内外》五幕叙事结构的陈展内容，作为生活观察线索，从而拆解人、悠闲日常和公共之间的空间态度探讨。

 

HE基地联合创始人孙珂、临时美术馆创办人罗振鸿及潮流插画师千瓦特等艺术家也共同参与，他们通过雕塑、涂鸦、喷绘等艺术手法，将Roca乐家的产品与展示环境相融合，完成形与意的双向触达，传达人与自然的共生关系。

 

02  作品阐述：

感受地中海生活方式

 

Roca乐家在本次展览中巧妙地将品牌全新卫浴系列产品与展览主题相结合，通过多款产品的置入，让大众确切感受Roca乐家一直以来推崇的地中海生活方式，以及为其推广所作出的努力。

 

《外观》和《聚合》的篇章，巧妙通过马桶与镜子的叠合，形成人与人，人与自我，人与社会的映射关系。该场景的主体为Ona欧那系列中的In-Wash® Ona欧那一体式智能座厕，以地中海生活方式为设计灵感，荣膺2023年德国红点设计大奖和2023年iF设计大奖。柔和圆角和简洁线条的高颜值之外，也兼具强大的实用功能。New Rimless® Flushing新一代开放式无圈孔冲洗，搭配UV紫外线喷嘴自洁杀菌技术为每一次使用带来极尽安心体验的同时，配合便捷脚感自动冲刷与起身感应冲刷功能，进一步提升用户的使用便捷性和舒适性，重新定义如厕体验。

 

 

《内观》的场景中，策展人巧妙地运用浴缸元素探讨场所人之为人的哲学内涵，将空间场所精神化，通过互动与身体感应，思考人如何自处以及如何找到适合自己的生活方式。展览中使用的Virginia维吉亚独立式亚克力浴缸，采用高强度、高亮度卫浴的亚克力材质，无缝一体成型，造型别致，兼具高颜值与易清洁打理的属性之外，高承重性更带给每位用户安心感。

 

 

《散落》的场景之中，草垛的堆叠带来城市之中的乡野气息，唤起人们记忆中未来的本真。以出人意料的形态呈现其中的Index-T悦享恒温淋浴柱，则淋漓尽致地展现了Roca乐家在智能创新中付出的心血。安全隔热层以及安全38 °C 的设计，让淋浴更加安心，远离烫伤烦扰。多功能手持花洒、大顶喷以及可升降淋浴柱设计，满足用户全方位的花式淋浴需求。迅感技术的加入，短短几秒即可调整到所需水温，让淋浴无需等待。

 

 

PART 2

专访

 

对话Guillem Pages裴杰：

我们持续关注建筑、设计、创新和可持续发展

 

Roca乐家集团中国区总经理Guillem Pages裴杰

 

ID：Roca乐家一直倡导地中海生活方式美学，结合中国当代文化的语境，从Roca乐家的角度，品牌如何来进行在地化诠释演绎？

 

裴杰：地中海生活方式代表的是一种自然、热情、人与人之间的联系，其美学是一种拥抱自然、创造了一个将人与自然联系在一起的放松之地，寻找美好生活和激情瞬间的梦想之境。当中国走过高速城市化发展的道路后，中国人对于设计对于美的渴求，反而回归到对生活的再思考、自然与人文的平衡。这其实与Roca乐家在传递的理念是呼应的。

 

这次与建筑档案和大椽设计合作的MEDI中国当代生活方式艺术季首展，策展人以一个房子的卫浴空间为基本单元作为生活观察线索，解构中国当代都市生活。但其中的一些场景营造又艺术性地植入了代表地中海设计的Roca Ona系列产品，这种碰撞组合的形式很有趣，是一种文化的对话与互动。

 

ID：作为百年卫浴品牌Roca乐家除了提供令消费者满意的产品，也在一直秉承着永续经营的态度投身于很多企业社会责任的项目中，可以介绍下Roca集团在可持续、企业社会责任方面的一些创举么？

 

裴杰：Roca集团一直看重可持续的理念，并从企业经营的各个层面贯彻可落地的可持续策略方针：2023年的12月份，Roca集团投资建造的全球第一条卫生陶瓷电隧道窑成功投产；此举标志着Roca集团的陶瓷产业去碳化进程迈出了关键性的一步，也使我们更接近到2045年实现碳中和的SBTi目标。

 

同样在2023年12月份，我们也获得了全球企业可持续性评级机构EcoVadis的金牌评级，也是唯一获得金牌勋章的全球卫浴品牌，此评级使乐家集团正式跻身全球前3%的行列，巩固了乐家集团在可持续发展领域中的领导者地位。

 

Roca乐家在中国的自有工厂屡获绿色工厂的称号，以高于国标的乐家标准，致力于碳中和目标和可持续发展的行业方向。

 

ID： Roca乐家与建筑师、设计师、艺术家、有许多紧密的互动和跨界合作，可否聊聊这些互动和合作背后，Roca乐家的品牌策略和思考是什么？

 

裴杰：作为一家持续关注建筑、设计、可持续及创新领域的百年欧洲卫浴品牌，Roca始终致力于为消费者打造生活感以及令人心动的前沿设计，且持续不断地为面向公众生活设计与文化交互打造对话平台。Roca从2010年开始邀请知名设计师在全球范围内打造了7家Roca艺术廊（巴塞罗那、马德里、里斯本、伦敦、上海、北京以及巴西圣保罗）。目前北京、上海两地的艺术廊从2018年起举办了数百场活动，旨在形成一个多学科开放式对话的“泛设计”交流平台，以“设计对话”指向城市生活，并在建筑、设计、环保等领域起到了积极沟通互动的促进作用。

 

在产品设计上，乐家全球设计中心更是与世界知名建筑设计大师以及工作室合作，持续推出既有颜值又满足消费者功能需求的卫浴产品，并且屡屡获得IF、红点等世界级设计奖项。今天现场展示的Ona欧那一体式智能座厕就是双奖并获的明星产品。

 

ID：本次展览讨论了空间上内和外的共处关系，卫浴产品也在不断的迭代中完成了需求的变革，从最初简单的使用需求，到如今每个人越来越复杂的情感需求，Roca乐家是如何回应这个时代消费者的需求变化的？

裴杰：作为欧洲百年卫浴品牌，Roca乐家始终致力于为消费者打造有生活感，令人心动的前沿设计。中国消费者来说对于卫浴空间的需要越来越丰富：设计感、功能性、科技感、实用主义，定制化，环保等诉求越来越复合。乐家敏锐地感知中国消费者的需求，不断设计出贴近个人日常生活卫浴产品。

 

从市场数据报告可以看出，中国的年轻一代对于卫浴产品不仅仅要求功能，更需要有颜值、智能化、定制化，所以乐家从中国消费者需求出发，结合全球的设计资源和自有工厂，为中国消费者带来既有面子又有里子的高质量产品。

 

ID：Roca一直所推崇的地中海生活方式在这个展览中有哪些体现？

 

裴杰：本次展览的主题“MEDI“源自地中海的英文“Mediterranean”一词，意思是”在……之间“。策展人将一系列代表地中海生活方式的场景融入中国的城市语境之中，将人与人、人与自然、人与物之间联系用艺术化的语言表达出来，体现了地中海生活方式的核心是自然、热情、人与人之间的沟通，回应了城市快速发展的当下中国人深层次的精神需求。

 

本次我们选择Ona欧那系列在展览中展出。“Ona”这个词在加泰罗尼亚语里是“波浪”的意思，这个系列的主题是”Simpleas nature”，是地中海设计风格的代表之作。Ona欧那系列兼具高功能性与创新科技，而柔和的设计与简约的线条，又予其清新自然之美，将为更多中国消费者带来地中海式品质卫浴体验。该系列取材于自然，遵循可持续的生产模式，产品涵盖智能座厕、普通座厕、洗脸盆、龙头、浴缸等，满足各类卫浴空间的应用需求。其中Ona欧那智能一体机，更是集合了最新一代的开放式无圈孔技术、UV紫外线杀菌、突破水压限制的超强冲洗功能、脚感设计等，一上市即成为广受中国消费者欢迎的明星产品。

 

 

PART 3

论坛

 

 

开幕仪式结束后，《之间》自我与公共论坛邀请到：Roca乐家集团中国区总经理Guillem Pages裴杰、清华大学建筑学院副教授/著名建筑评价家周榕、刘宇扬建筑事务所创始人/主持建筑师刘宇扬、上海大椽建筑设计事务所创始合伙人/首席建筑师洪东涛和建筑档案主编/创始人邵兵等五位嘉宾，从房子里最隐蔽的角落出发展开论坛，探究自我与公共之间的边界、触点。

 

从左往右依次为：周榕、邵兵、刘宇扬、Guillem Pages裴杰和洪东涛

 

展览期间也举办了一系列艺术活动，邀请广大市民一起感受艺术的魅力。1月16日的行为：掌心的创作MEDI城市发现儿童艺术工作坊，是关于儿童的艺术行为实践与城市发现行动，希望孩子们可以通过不同材料的艺术化过程的体验，更好地感受并触及这个城市温度与脉搏，以艺术的形式承接感受城市的记忆。

 

19日的现场：我的城市生活《之间》一次MEDI城市策展直播报告，则是以线上互动的形式向大众讲解策展背后的故事，直播可访问Roca乐家中国微信视频帐号。

 

Roca乐家相信，本次展览可以更加全面深入地让中国消费者认识品牌的精神内核以及品牌为大众提供全新舒适生活的一系列努力创举。未来Roca乐家将会继续通过不同类型的艺术跨界合作，以及品牌技术的积极革新升级，始终为中国消费者打造美好、洁净、智慧的卫浴生活新空间。

 

 

关于Roca乐家

西班牙百年卫浴品牌Roca乐家，始于1917，源自巴塞罗那，致力于为消费者提供有设计感的高品质卫浴产品。经历100多年的发展，Roca乐家已在全球拥有员工21000多人，工厂79家，业务涉及五大洲的170多个市场。中国市场是Roca乐家全球最重视的市场之一，作为少数在中国自建工厂的卫浴品牌，自1997年进入中国以来，Roca乐家始终专注每个细节，追求卓越品质。只为满足中国乃至亚太区消费者对于浴室生活不断提升的需求，打造高端卫浴体验。