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伍兹贝格最年轻合伙人Billy Ip,永不停歇的商业创意

点击: 2522 次 来源: 美国室内设计中文网 时间: 2018-02-09

叶浩辉,Woods Bagot合伙人,在生活方式领域上拥有丰富而广泛的概念设计经验,灵活运用在项目设计上,充分展示他无限的想象力和创造力。叶浩辉 Billy曾参与多个涵盖亚洲、澳大利亚和中东地区的商业零售项目。擅长探索零售品牌商机和发展策略,他的成果皆获得客户的高度认同及赞扬。无论从构思到深化设计每个阶段、或是方案解决,均能确保整个项目的质量。他有效而妥善的客户管理技巧,成功促进与客户的长期合作关系。

 

叶浩辉 (Billy Ip)

 

身为伍兹贝格亚洲区域商业设计总监,Billy领导了一支构成十分多元的团队。团队中有建筑师、室内设计师、平面设计师,甚至一些跨行业的设计师。团队成员来自香港、澳大利亚、英国、马来西亚、日本等地,因为不同的文化背景,他们把不同的理念带到项目中,会产生更多创意,也许这就是伍兹贝格在商业设计方面永远有不一样理念的原因。

 

作为伍兹贝格最年轻的合伙人,Billy坦言,自己能够快速成长,得益于伍兹贝格“全球一体化工作室”的理念,一方面每个工作室都可以面向全球项目,共享资源,此外,在需要的时候,也可以调配伍兹贝格全球的设计资源。人和创意,是伍兹贝格最看重的价值,也成为他十年前,从广告公司奥美转型为设计师的机缘。

 

从皇家墨尔本理工大学室内设计专业毕业后,Billy选择回到香港生活,在奥美的品牌体验(brand experience)部工作。他印象最深刻的项目是参与了上海第一家Barbie 旗舰店,几乎从零开始去了解芭比的品牌内涵,为此,他和同事买了很多款芭比玩偶,在这个过程中,他们把抽象的品牌体验变成实实在在的体验。Billy不把这个工作看成是单纯的品牌设计,他认为他设计了一个体验之旅。这样的经历,也成为Billy进入伍兹贝格商业设计领域的敲门砖。

 

Billy加入伍兹贝格时,恰逢中国的购物中心飞速发展。对于出身4A广告公司品牌体验部的Billy来说,恰好可以把自己比较超前的想法应用在设计作品中。当时,购物中心甚至吸引了很多原本做住宅的开发商加入,这部分开发商,在商业、营运、市场、推广方面欠缺很多知识,伍兹贝格的团队不但给客户提供非常好的设计方案,同时也提供专业的商业设计咨询服务,在这个过程中,Billy 带领的商业设计团队以其专业性和对客户需求的准确把握,赢得了快速增长。团队成员从最初的30人,扩张到200多人,并且成为中国伍兹贝格设计业务中的主干业务,成为当之无愧的一线商业设计公司。

 

上海浦东嘉里城是伍兹贝格团队非常成功的项目之一,得到很多专业奖项,被业界看做是标杆性项目。通过调研,Billy的团队发现浦东区大多为具有消费能力和品位的中产家庭、外籍人士,但却缺乏好的消费场所。针对这一点,Billy和他的团队认为,浦东嘉里城的功能不能只有零售、店铺,还应包括其他的配套服务,让人们可以在这里体验和学习,集休闲娱乐功能于一身,为使用者创建一个属于他们的场所。浦东嘉里城的项目在当时十分超前,甚至若干年后,仍然是一个无法复制的成功案例。

 

文化艺术与商业的结合是未来型产业的趋势,带着前瞻性的眼光,Billy为深圳满京华集团的软装采购中心创造了Museum Mall的概念,将文化艺术和购物中心相结合,打造一座集设计研发、国际空间艺术品展示、空间饰品制造销售、空间艺术教育培训、商务办公与文化旅游为一体的环球创意综合体。无论是专业的买手、设计师还是普通人,都能从中感受到艺术的熏陶。

 

近期Billy领导的项目中最值得一提的是西单大悦城。这是大悦城系列的第一个项目,在经营了若干年之后,亟待升级改造。项目采用了招标的方式,参与投标的都是大牌事务所,伍兹贝格凭借在商业领域的独创性幸运中标。Billy的团队期望在现有建筑中设计一种全新的体验。鉴于结构改造比较困难,在项目伊始,Billy就一直和业主进行深入的调研,除了研究设计策略,Billy更多将设计思路着眼于改造后的业态分布,真正将设计思维和战略规划结合起来,进一步提升西单大悦城的品牌价值。

 

谈及下一轮商业设计的难度,Billy认为,商业市场的变化瞬息万变,从顾问的角度看,目前中国商业开发项目的差异化相对较小,或许在未来可以期待更多的创新。譬如伍兹贝格在新加坡做的一个综合体,囊括了商业、住宅、办公等复合功能,让所有的使用者共享一个平台。Billy认为,未来资源怎么分享,人们如何共享空间是未来商业设计的一个重要的方向。此外,未来购物中心的消费情景更多地会是以家庭消费为主,那么,就要从“一个家庭如何在购物中心停留一天”的思路出发,提供能够留住这部分人群的服务。商业空间不仅是交易的场所,还是提供play(玩耍)、share(分享)和learn(学习)的地方。如今商场的消费者多是80后、90 后,甚至00 后,他们更向往体验性的活动,更愿意与人互动交流,即便是买一个包,也会想了解包的制作过程与缝制方法。所谓情怀,就是创造并拥有这样的空间,它不仅是为了购物,也是为了塑造小型的社区,给人们营造一种轻松的社交氛围。

 

代表项目

 

仓库艺术:上海浦东嘉里城

 

上海浦东嘉里城是一座融合商业及居住的灵动之城,汇聚办公楼、公寓、酒店和商场,展现一派活力四射的和谐生活。极具想象力的空间布局,结合绿色自然材质的应用,营造出一派轻松流畅的商业景观,为各行业商户带来无限商机。

 

 

伍兹贝格在设计过程中参照了十九世纪法国集市广场的风格,采用了带顶露天市场的结构,布局灵活且市场容量大。伍兹贝格将老仓库的风格艺术融入于零售购物场所概念,仓库楼塑造温暖的生活环境,设计风格十分新颖。独特的设计与老上海的街景不谋而合,灵活的布局结构对整个建筑体量形成了良好的补充。

 

商场中央庭院贯穿整个建筑,地下中央庭院允许户外用餐和活动空间;零售商店作为商场的焦点,被中央庭院所环绕,并延伸到室外的庭院;连贯的室内广场紧密连结了零售商铺与客户。

 

商场整体定位为国际一流的购物场所,主推以家庭生活方式为主题的购物体验,打造国际一流的购物场所,塑造仓库艺术概念的家庭生活为主题的购物体验。

 

 

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