“轻时尚”设计挖掘年轻潜力市场

对企业来说，目前的市场竞争中也曾经出现偏差，比如所谓的“中式风”，最后变成炒作珍贵木材，所谓的“西式风”，最后变成炒作宫廷奢华，不仅离文化的本义相差万里，更是远离了人们的真实的生活需求。如今，随着过剩经济和消费者驱动的真正出现，精准定位的生活方式品牌成为企业掌握未来的王道。这样，联邦31年挖掘消费者“潜在需求”并且进行商业化大规模操作的系统性能力，就显露出自己独特的竞争优势，构成了联邦推进生活方式品牌战略的强大支撑。

回归到上海的联邦家私设计展，这次定位于为“80、90后”年轻一代而设计的“轻时尚”生活系列，引发了业界空前的关注。联邦“轻时尚”的设计，深深把握了年轻一代在生活中追求自由、时尚和品质，但又要在居家空间较为小巧的现实，兼顾户型与功能实用以及性价比高上求得“平衡”的需求。

然而，如何“轻”？如何“时尚”？如何“自由”？如何“个性”？最终，如何有品质而又性价比高？

这就不仅需要在设计上把握“轻时尚”的本质，将时尚的元素回归于生活的本质，而且更要在总体工艺设计上，操作和实现“轻时尚”的主题要求。

联邦的总体工艺解决方案是综合运用小体量多功能概念，选用实木、工业板、布、皮等多材质，辅以多色彩面料，灵活模块化，多种方法综合运用单件模块和多产品模块等个性化组合搭配及不同价格梯次阵容的产品组合，以追求“轻时尚”的主题。

首先，就是实现产品的多样化、个性化与自由混搭。他们一方面通过对床屏与床架的模块互换，达到床类模块挑选的自由；另外，通过对沙发的单件拆分实现客厅沙发类的多样化；接着就是对整体柜类全面实现模块化，通过对柜类的打散拆分再重组实现任意的变化组合；最后是通过对这种单项品种的自由组合配搭实现个性化的形式。

其次，在色彩方面，他们将明亮色彩与多种丰富材料组合，通过将浅色烤漆材质、木色环保板材、实木、彩色玻璃及金属材质等多种材料有机搭配，营造出时尚丰富的质感效果；通过跨界设计将时装与家具结合，在面料上实现时装化效果，以各种经典或流行面料色彩运用实现整体家居“轻时尚”的风格。

第三，他们努力实现功能性与人性化的深度结合：在储物分隔、照明、一物多种功能等方面做充分设计，细致入微地考虑人使用时的需求及充分按照人体工程学达到的产品舒适度体验。将现代科技功能产品运用于家具产品中，如音响沙发、蓝牙装置、遥控性功能家具、USB手机充电装置、Ipad操作台等现代化的科技与家具的结合运用。

第四，在工艺结构方面，他们通过对实木与板材的结合研发设计，实现既能充分发挥板材的多变灵活、表现现代气息的优势，又能运用水性清漆涂装体现实木感价值特色，两者结合运用更符合当代人对品质与性价比的追求。

而在牵涉成本较大的“板木结合”方式上，又不同于以往的板木结合，内部板材与实木比例达到8:2或9:1。这样，在完全焕发实木价值和品质感之后，又通过从选材上，严格控制了产品的成本，最终使“轻时尚”能够为年轻一代所“轻松拥有”。