9月8日，“联邦家私设计展”在上海虹桥国际家具展上拉开帷幕，立即引起业界异乎寻常的关注和反响。这不仅是联邦家私在历经23年后，重新以“设计展”与家具业、与世界“连线”，更关键的是这个设计展高度体现了联邦这个品牌对于当代中国人生活方式趋势的成熟理解与把握。而30年来，联邦就一直秉持为创造中国人高素质的生活而不懈努力，从生活获取设计灵感，围绕当代人的生活方式为核心，提升设计价值，并以高价值的设计回报市场。而在中国，有别于传统的“设计即生活，设计赢得市场“思想已然来临，并影响着时代潮流的趋势动态。

“设计即生活”吸引消费者对新兴生活向往

联邦，一个具有31年历史的中国家居业品牌，这次将以上海设计展为宣示，开始走上企业变革和品牌战略的新征程。再度以设计展“重归”行业的联邦，提出“设计即生活”的概念，以设计解决人们生活中的实际问题的过程中，不仅创造消费者的价值，还在联邦品牌的价值。从设计角度来说，就是打破人为造成的东方与西方、中式与西式、传统与现代的隔阂和对立，紧紧围绕为正在崛起的中产阶层解决生活问题这个品牌原动力，以前沿的生活美学观和中国家居原创精神，以全球的眼光打破禁锢，将全球灿烂艺术融入现代设计，从而，联邦就可以不断为消费者实现有价值的创新，毅然决然的走上打造卓越生活方式品牌的“王道”。

“设计即生活”这个概念也是来自于联邦对消费者的深刻理解和把握。设计出来的产品吻合并引发消费者对新兴生活的向往，动心、想买又买得起，提高了家庭生活的品质、身心的健康快乐！使设计对消费者产生了价值，中国的中产阶层的崛起，是在中国告别封闭体系走向全球化的过程中出现的，他们的真实处境是，无论是何种典型的文化元素，包括西方东方、传统现代等，都毫不例外的参与到对其生活方式的塑造之中。他们的身份识别、消费偏好、社会心理等一直处在一个持续塑造的过程中。中国社会也还没有完成一个稳定的现代性社会的构建。

通过“设计即生活”这个概念，联邦将以更自觉的意识和思路参与到正在崛起的中国中产阶层生活方式的塑造中去。在这个过程中，联邦不仅为消费者创造了新的价值，也将自己的品牌价值带到一个新的高度，以“品牌理想”实现企业未来的强大的增长力。