MAISON&OBJET巴黎家居装饰博览会 发布新的广告传播战略
点击: 30322 次 来源: www.id-china.com.cn 时间: 2014-07-08
在20周年前夕，作为全球第一个家居装饰展，MAISON&OBJET发布新的广告传播战役，着力推动巴黎家居装饰博览会在法国和海外市场的发展。
这一次的主题概念委托给最富才华和创意的Be-Pôles工作室负责（经手项目包括LV、Colette、蓬皮杜艺术中心等），使其返璞归真地成为专业人士的聚会，以略带幽默感的方式支持其全球发展的雄心壮志。
MAISON&OBJET在巴黎举办历届展会成功的吸引了世人的注意，随后筹备了在新加坡和迈阿密的分展，坚持其引领全球家居行业潮流的初衷，将这一信息组合形成新的传播战略，前瞻性的通过多样的产品呈现家居装饰行业的趋势。
在接受M&O杂志的专访时，Be-Pôles的艺术总监兼合伙人Clémentine Larroumet阐述了这一新的传播策略的创意主旨，在于专注力，在每一幅广告上，传递的是展会观众心中，无数次被美丽新发现所打动的那一瞬间。
她明确表示：“我们希望回归MAISON&OBJET的DNA，强调有形物质所传递的无形情感属性—— 一支汤勺、一块抹布、一个盘子—— 在设计师的眼中它们可以被重新诠释。”
在创作过程中，将普通的家居产品提升，运用特写放大的产品画面作为广告创意的背景，附上房屋的象形图，代表着关于家的一切，同时意味着，室内装饰和设计聚集在同一屋檐下。
最终引人注意的，不无采用了“一见钟情”的幽默定调，表达展会所陈列物品拥有让人心动的独特性。
《你好，我们来了》
广告传播战略的第二部分内容传递的是其全球发展战略计划，着眼于大的出口市场和新兴国家，每年在新加坡（MAISON&OBJET ASIA亚洲展）和迈阿密海滩（MAISON&OBJET AMERICAS美国展）举办两次新的展会。新展会上呈现出的是一批高质量且可代表MAISON&OBJET装饰领域定位的产品，参展商经过严格挑选，既有来自巴黎展会的展商，也有来自当地才华横溢、富有灵感创意的设计师作品。
自2014年3月10-13日在新加坡滨海湾金沙会展中心成功举办了第一届MAISON&OBJET ASIA巴黎家居装饰博览会亚洲展后，MAISON&OBJET就着手筹备2015年5月12-15日在迈阿密海岸会议中心举行的美国展。
针对该区域的广告传播战略，采取了与巴黎家居装饰博览会MAISON&OBJET Paris不同的推动策略，即主办城市将成为广告的画面和主题。“我们将体现城市魅力的画面，通过幽默的笔触，虚拟的手法，以对比的方式进行广告创意：沙滩上的小棚屋、装饰主义风格的建筑和棕榈树、沙滩和宽阔的海堤；有城市风景，有海边浴场的天堂美景明星片， 100%迈阿密风光。”Clémentine Larroumet描述说。
这里展示的是广告传播战略的整体定位，随后的MAISON&OBJET亚洲展广告将为您展示更多精彩画面。
关于Be-Pôles
2000年由建筑师Antoine Ricardou在巴黎成立，是专注于VI视觉传达的独立图形设计工作室。和拥有深厚出版界背景的Clémentine Larroumet，创立了一个标新立异的涉及多领域的创意代理公司。Be-Pôles所经手的项目有，诸如纽约NoMad酒店的艺术指导、香榭丽舍剧院的VI设计，或MERCI概念店的品牌形象。
关于MAISON&OBJET
作为引领家居潮流的专业盛会，巴黎家居装饰博览会以其360°全方位家居装饰产品展示儿广受赞誉。家居用品，家居，饰品，织物，香氛，儿童用品及餐桌用品……这个生活艺术的平台将商业与设计完美融合，处处细节都将激发专业人士和经销商的热情。优化商业会晤，促进业务达成，激发新的战略方案，精彩的跨界专业平台的灵感来源于巴黎这座魅力之城。奢华，手工制作，设计，前卫……巴黎家居装饰博览会与巴黎光之城：无与伦比是它们共同的DNA。
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