曼可尚设计让创意驰骋马场
点击: 31597 次 来源: www.id-china.com.cn 时间: 2012-07-19
创作及品牌顾问公司曼可尚设计为香港赛马会「马场有礼」礼品店的品牌识别、礼品系列和零售空间塑造全新意象，现已精致呈现。
曼可尚设计为跑马地和沙田马场「马场有礼」提供全方位设计方案，包括整体更新其品牌元素，以及建构「以客为尊」的购物体验。
香港赛马会 (马会) 为非牟利机构，提供赛马、体育及博彩娱乐、是香港历史最悠久的机构之一，以及全球规模最大的赛马机构之一。
香港的赛马运动始于 1841 年。当年，英国人刚抵达香港，马上把跑马地一片疟疾为患的沼泽开辟为马场。最初，由于英国贵族热爱马匹，赛马运动遂成为上流社会的活动，无论是全球或香港的高官、贵冑、名人还是明星，都爱在赛马日盛装赴会，在衣香鬓影中享受精彩时刻。然而，赛马与众多传统活动一样，经历数代之后，吸引力渐减，加上现已广泛采用先进的投注技术，投注站亦遍布全港，马场内马迷盛装相聚的场面已逐渐少见。
今天，马会肩负复兴这个传统的使命，为带动更多人入场欣赏赛马，委托曼可尚设计将马场内的礼品店重塑成独特的零售空间，让顾客在感受赛马的动感和刺激之同时，体验全新的购物乐趣，并促使年轻一代持续在赛马日入场娱乐消遣。
曼可尚设计的任务是创造获新一代马迷认受的品牌，因此要配合零售业务营运的要求，并在礼品设计上展现赛马的特色，务求打造一个具魅力的购物点。
在创作过程中，曼可尚设计团队曾数次在赛马日前往跑马地和沙田马场，并到过城中多个投注站，与马迷一起投入赛马的气氛，感受个中的乐趣。入场欣赏夜马赛事，会是怎样的体验？
曼可尚设计团队形容他们某个星期三在跑马地马场，度过血脉沸腾、活力澎湃的晚上。从马匹的动力和速度、骑师策马扬鞭的吸引力、马迷的如痴如醉，以至大都会的夜色、户外赛马的刺激紧张和全场马迷高涨的情绪，都成为了设计团队创作灵感的来源。
曼可尚设计确立了品牌的定义，并把目标顾客界定为涵盖外籍、本地和来港旅游的年轻马迷。曼可尚设计的团队继而共同制定品牌的定位、DNA、承诺和使命，作为室内和平面设计的创作依据，旨在建构完美的品牌。
创作团队与马会紧密合作，从品牌标志、命名、礼品开发及包装、店铺室内设计及装置，以至流动礼品车等提供全方位设计方案，创造年轻和具个性的品牌。
撰稿人Jessica Collins 阐述创作一系列妙句趣闻的背后：「我们在整个过程中很多时候都在开怀欢笑。根据有关赛马的不同事物，我们进行资料搜集，发现它们各有奇异特色和气质，因而想办法将之融入我们的设计里面。」
马会也有同感，因而委托曼可尚设计一系列礼品，并命名为 “Happy Racing”。
其中包括为咖啡杯、汗衫和冰箱磁石贴等礼品创作的‘Turn up Your Luck’、 ‘Dark Horse’ 和 ‘Happily Horsing Around’ 等妙句。
设计总监 Gahyee Tsui 笑着说：「知否马儿跟犬只一样，游泳时只使用一双前腿？」
Gahyee 继续：「我们把一些与马匹和赛马相关的图像，融入一系列礼品之中。为了添加趣味，我们挑选了有趣而具象征性的元素，例如马鞍、马嚼子和马蹄铁等，用全新的鲜艳颜色和奇趣的字体，轻松地演绎出来。」
至于礼品店的室内设计和流动礼品车，设计意念来自赛马的能量和速度；两者均采用纯白底色，搭配耀目的光亮感和鲜艳颜色，延续品牌个性。礼品店的室内设计着重灵活度、存放量和流动性，善用每个空间，确保能容纳大量入场的马迷，让他们尽情购物。Hing Chiu表示：「流动礼品车的创作灵感取自运送马匹的拖车。拖车的形状和结构都很酷，所以我很想将它的特色，通过流动礼品车演绎出来。」
曼可尚设计团队在这个重塑传统的项目上，运用了一丁点的反叛意味、带讽刺的幽默感、跳跃的色彩、强烈的对比和反差，目的是吸引时尚年轻一代顾客的注意，并借着「马场有礼」的创新意象，反映香港赛马会与时并进，与香港同步发展。
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