欧柏：中国“软装饰”产业的发展现状与对策（上）
点击: 30528 次 来源: 中华建筑报 时间: 2010-08-04
八达通家居饰品贸易港总经理欧柏
——访八达通家居饰品贸易港总裁欧柏
说起“软装饰”，也许人们首先想到的就是窗帘、家具、布艺、沙发等陈设饰物。其实“软装饰”这个名字，最初只是业内人士为了区别于传统装修行业而起的俗称，它真正的学名应该叫作室内陈设。室内陈设通常是指家庭室内陈设，包括家具、灯光、室内织物、装饰工艺品、字画、家用电器、盆景、插花、挂物、室内装修以及色彩等内容。
随着人们生活水平的日益提高，软装饰在现代家庭装修中所占比重越来越高，这也预示这个行业蕴藏着巨大的消费潜能，作为一个拥有着广阔市场前景的新兴产业，软装饰产业在中国的发展现状怎样?它的核心竞争力是什么?带着这些疑问，本报记者采访了八达通家居饰品贸易港总裁欧柏，希望能对中国软装饰产业的发展提供些许启示与借鉴。
本报记者：软装饰产业作为一个拥有广阔市场前景的朝阳产业，在中国的发展现状怎样?
欧柏：软装饰发源于现代欧洲，又被称为装饰派艺术。它兴起于20世纪20年代，经过近百年的发展，到现在软装饰产业已经发展成为门类齐全，规模庞大的现代化产业体系。
中国软装饰产业虽说起步只有短短的五六年时间，但发展却相当迅猛，在珠三角地区几乎到了村村点火，户户冒烟“做软装”的程度。然而这种大家“一窝蜂”式的发展模式，也造成了资源的浪费，产业结构不尽合理。因此，也有人戏称，中国的软装饰产业还处在劳动密集型的低水平发展阶段。
本报记者：软装饰产业的发展前景怎样?
欧柏：软装饰产业是一个与人们生活息息相关的庞大产业。近些年来，伴随中国经济的快速增长以及相关行业的蓬勃发展，软装饰行业愈加显示出其巨大的发展潜力，市场增长空间以平均每年20%左右的速度递增，而据一些已经过时的统计资料，早在2002年，欧美家居软装饰的消费比例由2001年的15%上升到28.5%，一年内提升了10多个百分点。而中国作为一个拥有近14亿人的人口大国，有数以亿计的家庭，这个数量相当于整个欧洲的几倍。即使每一个家庭平均每年只消费200元在家用家饰上，中国每年就有1000亿元左右的市场。而市场调查数据表明，大多数家庭每年的家居软装饰花费远不止于此。另据《人民日报》报道，近年来，中国家居饰品产业经济增长速度一直是 GDP 增长速度的3倍以上，2006年，中国家居饰品产值达 8000 亿元。
本报记者：软装饰产业包括哪些环节?软装饰产业的核心竞争力是什么?
欧柏：软装饰产业是一个完整的工业与服务业相结合的产业体系。它是一个包括了生产制造、设计配套、批发经营、终端零售、仓储物流、原料采购、甚至是商业地产开发在内的庞大的产业集群。
由于生产制造型企业在整个产业群占绝大多数，因此，从整体上来说，软装饰产业还属于一个劳动密集型产业。与其他行业一样，生产制造环节是整个软装饰产业链的最低端，中间环节是以软装饰批发零售业为代表的流通环节，而站在整个软装饰产业链最高端的是软装饰设计与配套服务提供商，专业的软装设计公司实际上分属于技术密集型的创意产业。设计与配套服务是面对终端客户的最直接渠道，其他各个环节都是通过设计与配套服务紧密联系在一起的。因此在这个意义上说，软装饰的设计与配套服务就是产业链的核心，完备而强大的软装饰设计力量与配套资源将是软装饰企业的核心竞争力。
本报记者：八达通家居饰品贸易港作为目前国内唯一一家室内陈设配饰示范市场，对中国软装饰产业发展起到了哪些示范作用?
欧柏：我们八达通家居饰品贸易港是目前中国最大的室内陈设配饰专业市场，直接为软装饰的生产厂商和设计配套服务提供商服务，是软装饰产业的配套产业和基础产业。我认为要发展软装饰产业，首先需要整合尽可能多的产品资源，积累尽可能多的设计素材。软装饰产业是一个很大的产业集群，有成千上万种产品门类，有数百万种产品单品。如何将这些分布在全国各地，甚至是世界各地的软装饰产品归类整理，并转化成为设计素材是目前软装饰产业的一大世界性难题。我们八达通家居饰品贸易港目前正在建立全球化采购平台，缩短中国与世界的距离。
同时，我们八达通商贸港在整合软装饰产品资源和设计素材上也做了大量的工作。今年12月在八达通商贸港举行的“2010中国室内设计周”是我们整合设计师资源和产品库资源的一次有益尝试。
八达通商贸港作为中国首个室内陈设配饰示范市场，有责任，有义务，为国内众多的软装饰材料供应商和设计公司建立配套、供求、设计的服务平台。我相信，其国际化的经营管理，良好的区位优势，便捷的交通条件，完善的配套设施，必将使八达通家居饰品贸易港成为全球陈设艺术品的采购中心之一。
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