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Storeage为阿迪达斯打造全新品牌中心科技皮肤

点击: 3351 次 来源: 美国室内设计中文网 时间: 2022-09-22

用AI自然算法生长出的编织科技皮肤,包裹阿迪达斯的体验与创新

 

 

阿迪达斯邀请荷兰零售设计集团Storeage为其打造全新品牌中心 —— 位于深圳福田区Coco park的三层建筑。整体建筑占地约3000平米,汇集了阿迪达斯最新最全的运动产品和创新科技。

 

 

基于与阿迪达斯长期合作,Storeage深谙阿迪达斯在面料科技的领先地位与骄傲,通过对其编织技术和图纹结构的研究,运用AI自然算法生成包裹整个建筑体的外立面,将阿迪达斯的品牌核心运动、激情、科技包裹其中,同时向阿迪达斯所创造的当下代表高性能运动鞋的针织技术致意。

 

 

整个外立面由轻质模压玻纤增强混凝土制成,像建筑物自己生长出的一层皮肤与之紧密贴合,看起来就像人们对运动鞋所期望的一样柔软、温和、舒适、高性能。外立面结构形成动态上升的视觉效果,让品牌体验中心的主入口在走动的人群视线中缓缓显露;同时在立体空间上进行视觉延伸,聚焦顶部的巨型 3D 全息屏幕。

 

 

该独特编织皮肤外立面设计的基本结构单元由Storeage 设计,并由 RACE 合作深化,抓取当下阿迪达斯高性能运动鞋的强包裹性、高延展性的特点,在提取品牌编织图纹作为基本元素后,设计团队研发出一套模拟生物基因生长、复制、停顿的AI算法,让图纹元素围绕建筑体自我生长,形成一层包裹整个品牌中心的皮肤外衣。并之后通过参数化建筑设计,将皮肤外衣及其基本单元进行3D成型和结构计算。

 

“探索品牌基本元素的多种变形和波动,最终让我们在空与实之间,在轻与重之间,在松与紧之间,在结构与舒适之间,实现完美的平衡。”康力, Storeage亚太区合伙人解释道。

 

 

整个外观设计提升了阿迪达斯深圳品牌中心所追求的深圳精神。 它将深圳作为中国重要的高科技中心基因与自然连接起来,让整个品牌体验中心散播自然氛围的同时又不失高科技特征,而这也正是阿迪达斯对关注产品科技创新和可持续发展的完美诠释。

 

外立面在营造强大视觉冲击的同时又像手套一样贴合建筑主体,就像我们期望的阿迪达斯产品以及其科技的创新 —— 完美契合。

 

【项目信息】

客户:阿迪达斯

项目名称:阿迪达斯

项目面积:超过3000平方米                               

项目地点:深圳市福田Coco Park

项目完成时间:2021年12月

设计事务所:Storeage零售设计集团

创意指导:Leendert Tange, 康力

主创设计:Arlia Hashim, Dan Quickly, Iman Nedhiera

施工落地:上海汇仕装饰工程有限公司

项目摄影:DUO photography

官方网站:storeage-group.cn

 

 

 

康力

Storeage室拓零售设计集团亚太区董事合伙人,策略型零售设计倡导者

 

康力先生硕士毕业于荷兰代尔夫特皇家理工大学,在取得策略产品设计硕士学位后,于2011年受邀加入全球零售设计行业翘楚 Storeage室拓零售设计集团,专注于以设计为触手的多平台品牌链接与资源整合。期间曾带领荷兰团队完成中国李宁4000平方米北京旗舰店,及5000平方米上海旗舰店零售设计项目。

 

在Storeage室拓强大的专业团队、国际化的协作模式中,康力积累了丰富的品牌策略制定、概念设计创意、项目管理及商业拓展经验。尤其擅长基于对品牌期望、商业目标和市场环境的深入调研,为品牌客户创造解决商业问题和零售难点的设计方案,把控创意方向和设计质量。

 

2013年,康力作为 Storeage室拓亚太区首席代表建立中国分公司,成功开拓亚洲区业务。后于2017年,升任亚太区董事合伙人,开始主导国际一线品牌的项目合作。合作对象包括NIke耐克、Adidas阿迪达斯、Converse匡威、中国李宁、FILA斐乐、安踏体育、京东国际、苏宁集团、七匹狼集团、罗莱家纺、LeBaron、COSCIA蔻莎、GrandVision视界等,由他主导国际团队创意落地的京东国际出海项目 —— OCHAMA全渠道自提零售店,更让Storeage室拓在大型零售项目反向输出欧美的创意及项目管理方面打开全新局面。

 

在康力看来,设计的目的应当是解决问题、满足诉求、实现功能,绝不仅限于“好看”。如他所说:“我们设计的并非单纯的物理空间,而是一切围绕五感体验与交互反馈的综合元素所创造的视觉意向与精神映射。而美学只是众多考量中的一项。”

 

基于对于品牌创意和零售设计的独特理解,康力先后创立了自有品牌:Lady Ginkgo杏夫人亲子生活方式集合店和城市花鸟市场 store. market,并在知名设计媒体“尖叫设计”开设专栏。此外,康力多次受邀参与国内、国际最有影响力的专业设计展览如Design Shanghai 设计上海、PechaKucha Shanghai、中国零售业博览会、DDW 荷兰设计周,发表演讲,且作为上海交大特邀演讲嘉宾,分享关于零售设计的思考。

 

Storeage室拓零售设计集团

 

Storeage室拓零售设计集团(Storeage Group)成立于2000年,是一家总部设于荷兰阿姆斯特丹的零售设计机构。基于对品牌以及消费者的深刻研究与理解,Storeage室拓在全球范围内帮助客户及消费者重新定义零售体验。

 

Storeage室拓将零售看作产品和消费者相互作用的平台。在此平台上,品牌将其背后的理念、故事与客户进行互动、分享,这些体验创造出独特的附加价值,并进一步引导消费。而设计不仅停留在促成销售,更重要的是建立受众与品牌之间的内在联系与持续性互动。这是Storeage室拓进行创造的前提,也是其历经考验的设计哲学。

 

Storeage全球创意设计团队聚集了零售设计界最顶尖的精英。在共同目标和热情的驱动下,极具创造力思维和独特视角的建筑设计师、室内设计师、产品设计师、视觉设计师、互动交流专家以及品牌推广专家在这支紧密合作的团队中为零售设计不断做出贡献。团队拥有来自十几种国籍的员工,对不同文化、信仰与价值观持有极大地开放与包容性,种种差异性地碰撞也为全球项目的创意输出提供了无限灵感。

 

Storeage的全球化团队分布在荷兰阿姆斯特丹、美国西雅图、中国上海,提供覆盖零售策略及品牌策划、品牌识别VI及应用设计、零售终端SI设计 (从终端建筑室内到道具家具设计)、陈列及橱窗设计、交互媒介设计、品牌策略等全链条服务。合作对象覆盖从电信银行到运动、时尚等领域诸多国际知名品牌,如荷兰皇家电信KPN、荷兰皇家银行ABN、Adidas阿迪达斯、可口可乐、IKEA宜家、惠普、LEVIS李维斯、中国李宁、Nike耐克、Nokia诺基亚、T-Mobile、京东国际等。作品曾获得美国室内设计《Interior Design》BEST OF YEAR 大奖、Dutch Design Awards 荷兰设计大奖及2021 ELLEDECO China Interior Design Awards 中国室内设计大奖等多项荣誉。

 

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