针对中国及全球游戏玩家，宜家携手ROG玩家国度推出的电竞家具及家居产品系列于2021年1月29日在宜家中国大陆市场全渠道发售，并计划在今年秋季登陆全球其他市场。

 

宜家电竞系列涵盖电竞桌椅、储物收纳柜及配件等30余款产品。宜家希望通过电竞系列新品，在家中创造健康舒适、整洁有序、富有个性及游戏氛围的空间，为玩家带来更好的游戏生活体验，让游戏生活更好地融入家居生活空间。

 

宜家电竞新品系列全球首发启动仪式

（从左至右：宜家中国商业副总裁张丽娜，宜家研发中心东亚区副总经理董朝兴，宜家中国区总裁安娜·库丽佳，华硕电脑开放平台中国区总经理俞元麟）

 

宜家电竞新品系列发布会活动现场

 

 

携手ROG玩家国度 共创游戏生活优质体验

 

 

数据显示，中国游戏用户规模近10年来呈递增趋势，从2010年的1.96亿增长到2020年的6.65亿人次。快速增长的游戏用户群体对优质的居家游戏生活体验有着广泛的需求。宜家了解到游戏玩家群体的真实需求，通过自己在家居生活领域的专长，为中国及全球超过30亿游戏玩家创造更舒适健康的居家游戏体验。

 

“宜家相信游戏的力量！游戏是一个放松、独立、乐趣的来源，并为人与人之间的联结提供了一个新的方式。通过游戏，人们还能培养解决问题、团队合作和沟通方面的技能。而这些也是我们想在家里拥抱和实现的！这也是为什么宜家的目标是为大众创造健康舒适的游戏环境，和富有个性的游戏氛围，从而带来出色的游戏体验。”宜家中国区总裁安娜·库丽佳 (Anna Pawlak-Kuliga) 表示。

 

宜家中国区总裁安娜·库丽佳

 

“宜家和ROG玩家国度有很多共同点，我们都充满好奇心，想要了解玩家和满足他们的需求，”华硕电脑开放平台中国区总经理俞元麟表示，“宜家是居家生活领域内的强者，而ROG也是电竞硬件和技术方面的专家。我们联手合作，不仅可以造福游戏玩家，还能与他们共同创造优质的居家游戏新体验。”

 

华硕电脑开放平台中国区总经理俞元麟

 

 

电竞产品系列，打造民主化的游戏生活体验

 

 

此次，宜家选择位于上海的宜家产品研发中心为基地，与ROG玩家国度从前期调研玩家的游戏生活及需求入手，共创选品、设计及开发电竞家具及家居用品。

 

宜家电竞系列涵盖电竞桌椅、储物收纳柜和配件等30余款产品。其中UPPSPEL乌浦斯皮系列为宜家和ROG玩家国度的联名系列，联名产品种类涵盖电竞桌、储物收纳柜、钉板、机箱托、海报等家具及家居用品共计7款产品。除此联名系列之外，本次首发的电竞新品种类涵盖电竞桌、电竞椅、桌面等大件家具；也包含杯架、鼠标线夹、脖垫、靠枕、手机支架环形灯、地垫等家居配件。

 

宜家电竞系列产品场景图

 

宜家研发中心东亚区副总经理董朝兴说，宜家在家居设计方面有着很强的知识和经验，包括很长时间的积累。此次我们与合作伙伴ROG玩家国度一起进行了非常全面的前期调研，以确定此次产品开发针对人群。这些人群主要有四类，一是电竞“王者”，也就是职业玩家；二是游戏主播，他们在中国市场尤为独特；三是游戏的爱好者，他们的存在十分广泛；四是学生群体，这也是游戏行业非常庞大的群体。针对这四类人群，我们进行了很多沟通，跟随他们的生活节奏，了解他们生活当中的痛点和需求，然后我们将这些洞察转换成了非常独特的见解，融入产品研发之中。

 

宜家研发中心东亚区副总经理董朝兴

 

对于专业和深度玩家，宜家电竞系列新品可以帮助他们在游戏时获得更佳表现。舒适且符合人体工学的桌椅可以帮助他们赢得持久战的胜利，获得健康舒适的游戏体验；稳固的家具和配件能够满足他们的精准度要求;储物空间还可用于收纳整理硬件设备、游戏配件和线缆等杂物，帮助他们在游戏过程中更专注。

 

而对于游戏爱好者，宜家创造的游戏空间也能和生活空间有机结合，除了帮助空间多功能化之外，也能让游戏空间融入不同的家居风格。比如：通过键盘和游戏配件的收纳，能在同一个空间内实现从工作/学习空间到游戏空间转换；通过收纳解决方案将饮料、零食、杂物整理有序，让玩家更专注高效；随着灯光、海报等氛围装饰的变化，能帮你创造沉浸式的游戏氛围。

 

宜家电竞系列产品图

 

基于宜家民主设计理念，宜家希望打造民主化的游戏生活体验。即通过提供多样化的产品和解决方案组合，为不同预算、个性、生活状态的人们创造游戏空间。

 

宜家中国商业副总裁张丽娜表示，宜家产品设计非常注重细节和功能性。我们坚持将好设计与性价比结合，让大家都能得到美好的生活享受。此外，宜家的产品设计一直倡导整体化解决方案。我们每一个产品系列，并不是单单设计一把椅子、一张桌子，我们考虑的是如何从风格、灯光、色彩、氛围以及尺寸上，让全部家居产品和环境进行融合。这一点也是很多宜家粉丝愿意持续来宜家消费的原因，不断买入的同时，又不断迭代，体验不一样的生活感受。

 

宜家中国商业副总裁张丽娜

 

 

宜家首次将中国作为跨界合作新产品的首发地

 

 

此次合作，宜家选择位于上海的宜家产品研发中心为基地，并首次将中国大陆市场作为跨界合作新品首发地，体现了宜家深耕中国市场的决心，也是宜家中国贯彻“未来+”发展战略并致力于成为宜家全球市场的潮流风向标的又一新主张。

 

对于此次电竞新品选择在上海进行全球首发，宜家中国区总裁安娜·库丽佳表示，此次发布对于中国市场有着非常重要的意义。宜家作为服务大众的品牌，希望不断扩大我们的客户群体。之所以这次会选择在中国市场发布，是基于很多的原因，其中一个是因为中国是全球最大的电竞市场之一，有很多热情玩家。这些玩家的群体非常多样化，这使我们相信，在中国和玩家共创的过程中，我们可以开发出满足全球玩家需求的产品。基于我们在上海有一个宜家研发中心，我们能够拥有服务全球的能力和机会，为所有人带来价值。

 

宜家电竞新品系列发布会活动现场——展间：普普通通Tony大叔

 

宜家电竞新品系列发布会活动现场——展间：守住学生党的弹玩之地

 

宜家电竞新品系列发布会活动现场——展间：无游戏不BOY

 

宜家电竞新品系列发布会活动现场——展间：游戏和生活都是一场冒险

 

宜家电竞系列新品于2021年1月29日在中国大陆市场全球首发。产品发售渠道包括宜家商场、宜家官网、宜家官方购物APP及宜家天猫旗舰店。

 

 

关于宜家中国：

 

 

1943年，英格瓦·坎普拉德在瑞典创立宜家公司。秉承 “为大众创造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品零售商。

 

宜家采取“特许经营” 的商业模式。即在宜家品牌下，作为特许方的英特宜家（Inter IKEA）集团在全球特许12个宜家产品销售渠道，以负责宜家产品在全球范围内的零售业务。英特宜家集团和英格卡集团是两个独立的集团，分别运营着不同的业务。英特宜家集团拥有“IKEA/宜家” 品牌，除负责特许经营授权外，同时也负责宜家产品系列的全球开发、生产、采购和供应等。英格卡集团（原名宜家集团）离消费端更近，它是英特宜家集团的12个被特许经营方之一，负责宜家产品在特定国家和地区的零售业务；此外英格卡集团在全球也有自己的购物中心和对外投资业务。

 

中国是宜家全球重点关注的市场之一。目前，中国是除瑞典以外，唯一一个拥有完整宜家价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。在宜家品牌下，英格卡集团和英特宜家集团在中国运营着不同的业务单位，致力于实现宜家愿景。自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来，英格卡集团已在中国大陆开设了32家商场、1家小型商场、1家城市店、2个体验店和3家荟聚中心。

 

您可以通过该网址了解更多宜家中国信息：www.IKEA.cn

 

亦可通过关注宜家家居新浪微博或微信帐号以及宜家中国资讯中心微信账号与我们沟通互动：http://weibo.com/ikea（微博），宜家家居 IKEA-cn（微信），宜家中国资讯中心（微信）

 

 

关于宜家研发中心东亚区：

 

 

宜家研发中心东亚区（原宜家产品开发中心）成立于2011年，下属于英特宜家集团，是全球四个宜家研发中心之一。宜家研发中心东亚区致力于与中国大众及合作伙伴的共创，打造针对中国市场的产品设计与研发。

 

 

关于ROG：

 

 

为了令人振奋的极致效能，全球玩家不断追寻顶尖的硬件装备，华硕工程师中的一群精英也同样热衷于此，携22年潜心研发之积淀，为超频狂人和游戏狂热者们创建了Republic of Gamers（ROG玩家国度）品牌，以满足发烧友对极致性能和极致外观的需求。

 

2006年6月Republic of Gamers（ROG玩家国度）品牌横空出世。如今，ROG玩家国度产品线已经覆盖主板、显卡、笔记本电脑、台式电脑、鼠标以及声卡、耳机等多条产品线。

ROG玩家国度秉承只为超越的精神，以玩家体验为根本出发点，15年来，不断推出令人惊叹的理念和创意，不断创造出为玩家量身订制的设计和功能，用最顶级的PC解决方案满足各种极限应用的需求，并不断打破各项世界纪录，在全球范围内得到无限赞誉，成为冠军之选。