2021年1月21日，罗曼湖集团“湖中撷珠，源味之路”尾牙盛宴在上海拉开帷幕。晚宴现场，罗曼湖首次发布由世界三大设计奖“大满贯”得主——国内知名产品设计师潘虎设计的罗曼湖18年单一麦芽威士忌“飞鹿逐日”亚洲限定版。著名新锐艺术家孙晨竹打造的“时光流影”艺术作品和珐琅艺术家施君打造的“融合”珐琅艺术作品也同时惊艳亮相。50位知名媒体人、意见领袖、行业贵宾等齐聚一堂，共同见证了这场集味觉、视觉、听觉于一体的感官体验之旅。

 

本次晚宴举办地为晶采轩（芮欧店），由印尼设计师Jaya Ibrahim操刀设计。绿瓦红梁展现着古朴，加入原木桌椅和精心设计过的暖色调灯光，温馨的氛围中透着高级中餐的典雅，令味觉与视觉抵达臻美相融。

 

 

晶采轩内景

 

罗曼湖18年单一麦芽威士忌“飞鹿逐日”亚洲限定版

 

“时光流影”琥珀艺术装置

 

晚宴现场

 

“飞鹿逐日”亚洲限定版产品标识及包装设计来自世界三大设计奖“大满贯”得主——著名产品包装设计师潘虎。其名称“飞鹿逐日”寓意创新与突破，饱含力量之美。瓶身之上，一只奔向远方绮梦的飞鹿，生动地展现出为远大目标只身而往的勇气。

 

此次是罗曼湖首次与中国顶尖包装设计大师潘虎联袂合作。潘虎先生用笔触在威士忌瓶身探索，为飞鹿赋予了力量、激情，让每个“心有猛虎，细嗅醇香”的威士忌爱好者，从“飞鹿逐日”的故事中找到优雅的前行方向。翻越丛山、不断前行的雄鹿，正是罗曼湖永不从众、笃定向前的精神象征。

 

著名产品包装设计师潘虎

 

当天，小编对潘虎进行了现场采访。

 

您平时喜欢喝威士忌吗？

 

潘虎：我应该算是一个威士忌的重度爱好者了。在我深圳的工作室附近，我与朋友就在那里海边合开了一家独立的酒吧。而且开酒吧的意图很简单，单纯就是为了满足自己有地方喝酒，可以满足我对美酒的欲望，当然威士忌是不可缺少的。所以我之前就有听说过罗曼湖威士忌，那么通过这次合作，当然对于他们家的威士忌有了更深度的一些了解。

 

罗曼湖18年苏格兰单一麦芽威士忌“飞鹿逐日”是针对中国市场专属发行的特别版，它在设计上有什么特别之处？

 

潘虎：这款威士忌的设计是围绕苏格兰罗曼湖而展开。罗曼湖是一个非常美的地方，历史悠久，因此围绕着罗曼湖当地流传着很多神秘的传说，也因此让人对其中的爱情和自由充满了向往。机缘巧合下，前几年我就有和朋友去过苏格兰，也到过罗曼湖，到街上慢慢地跟几个朋友溜达，边闲逛边喝点小酒微醺的这种感受，我觉得非常好。所以这次设计中除了包含罗曼湖本身非常美的特点之外，也注入了很多我个人对于它的感受与回忆。

 

你为这款产品所作的包装设计，别有一番中国韵味，请问“飞鹿逐日”的灵感来自哪里？

 

潘虎：“飞鹿逐日”的设计灵感是基于产品本身。产品本身来源于罗曼湖，当地的文化图腾就是鹿，它是一个精神主导的存在，因此也是个会被其他品牌经常使用的符号。于是我规避掉以“鹿头”为特征的传统设计，想要用过完全不一样的形式来呈现，所以采用“奔鹿”的方式来表现鹿的整体状态。除了“奔鹿”，鹿角也是设计重点，鹿角的形态又能与湖水的涟漪形成了关联。此外，如果把涟漪看成帽子的话，你还可能能联想到罗曼湖里的女神，这种守护神在西方其实非常普及，使人联想到信仰，有了这层想象后更富有精神内涵，让整个设计变得更加美妙了。

 

 

 

 

谈到女神，这款设计的确让人感觉比较中性，那么它针对的消费人群是谁？

 

潘虎：坦白讲，如果在坚持传统的基础上，不跟着时代的发展而变化，进而远离下一代消费群体的话，那是一个非常危险的事情。审美都是发生变化的，因此我想通过这款18年的新设计来挑战这一代年轻的消费群体。我想通过一些全新的尝试来对传统的苏格兰威士忌进行重新定义，把它包装得更有时代穿梭力，来吸引更多的年轻消费者，符合他们的审美喜好。

 

与传统威士忌包装不同，此次“飞鹿逐日”大胆运用了蓝色，这个色彩背后提示了哪些信息？

 

潘虎：其实这个颜色，我们称之为马尔斯绿，我之前经常会到国外去旅行，在大自然中看到各种各样的美妙场景。我经常发现世界各地的湖水是以各种蓝色映入我们的眼帘，而欧洲古老的教堂建筑顶部，金色经由岁月的洗礼，也慢慢变成了蓝绿色。这段时间我也经常在国内走走，去到青海发现原来很多自然环境完美的地方也会有很多这种蓝绿色，正所谓人类各有选择，上帝另有安排。因此我选择了这个颜色来和传统的威士忌拉开巨大的差异，当我们望向酒柜，独特的蓝绿色这款产品从众多同类中跳脱出来，让人一眼就能看到。

 

作为包装设计各大世界奖项的获得者，你如何在创作中不断突破自己？

 

潘虎：一定要保持一种敏感，因为敏感对设计师来说太重要了。就拿我来说，我其实不愿意在一个领域内拼命做，比如说只做酒类、或者只做化妆品类，这种状态是非常糟糕的。我有非常多的爱好，非常喜欢旅行，尤其是那种房车旅行，我还喜欢超跑，追求那种刺激的感觉，喜欢挑战各种各样的事情。有挑战，才会有新鲜感，不断保持对于新鲜事物的探索，才会使我不会感觉疲倦，对于设计保持一个兴奋的状态。

 

 

关于潘虎

 

潘虎，当前最活跃的产品包装设计师，2012年创办潘虎包装设计实验室，获得包含三大奖项在内的超过100个全球设计奖项。清华大学美术学院学士，英国创意艺术大学UCA荣誉硕士，中国十五所设计院校客座教授。联合国生肖狗年邮票设计师，深圳市插画协会SIA 副会长，并在全国插画双年展设立潘虎插画奖。实验室位于深圳南山脚下一片名叫“虎地”的静谧花园。对于客户的精致选择以及对于设计出品的苛刻要求使得团队爱憎分明并独具特色。客户名单上包含大家熟悉的褚橙 、王老吉、雪花啤酒、飞鹤乳业、益海嘉里、鲁花集团、青岛啤酒、良品铺子、瑞幸咖啡、健力宝、景田百岁山、西贝、卡士、闪魔、五粮液、劲酒、中粮酒鬼、中粮长城、雨润集团、张裕集团、联合国邮政署、时尚集团等。

 

关于罗曼湖集团

 

罗曼湖集团（Loch Lomond Group）是世界知名的苏格兰威士忌独立蒸馏酿造厂商。集团历史至少可以追溯到1772年小磨坊蒸馏厂（Littlemill）的建立，是行业中历史最悠久的公司。

 

罗曼湖集团旗下有三大高端和超高端威士忌品牌，包括产自苏格兰高地产区的Loch Lomond（罗曼湖）、苏格兰坎贝尔镇产区的Glen Scotia（格兰帝），以及苏格兰低地产区的Littlemill（小磨坊）。

 

罗曼湖集团是当地7大具备全产业链能力的酒企之一，生产网络横跨整个苏格兰，不仅蒸馏厂横跨三大产区，旗下还有自己的灌装厂。此外，罗曼湖集团还是第一个使用Lomond still（特殊麦芽蒸馏器）的蒸馏酿造厂商，也是苏格兰仅存4家还拥有桶匠的蒸馏酿造厂商之一。业务网络方面，罗曼湖集团遍及全球120多个国家及地区，70%的营收来自国际市场。