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甄选家居新零售品牌懂窝进驻Shopping Mall,落地上海虹桥南丰城

点击: 2850 次 来源: 美国室内设计中文网 时间: 2020-09-14

继去年在上海越界·世博园开设350㎡首家体验店之后,甄选家居新零售品牌懂窝又在魔都开了一家全新的线下店。

 

 

9月10日,懂窝新店正式亮相上海虹桥南丰城。与世博店选址在独立园区不同,这家新店是懂窝首次入驻Shopping Mall。在此之前,该商场已聚集了无印良品、丝涟、Natuzzi、尚品宅配,艾迪玛仕等家居品牌,拥有较为成熟的业态氛围。

 

 

虹桥南丰城坐落于长宁区新虹桥国际商圈,连接天山、虹桥两大商区,是一个集时尚、生活方式、餐饮、人文于一体的国际化城市综合体。周边聚集了极具消费力的中高端人群,与懂窝的目标客群非常吻合,更可辐射静安、黄浦、徐汇及大虹桥版块和上海周边地区。这也是懂窝选址此处的主要原因。

 

据悉,懂窝南丰城店面积达650㎡,1:1还原居家场景,涵盖4大主题空间以及一个开放混搭区域;总共囊括约10个客厅、7个卧室、8个餐厅的实景搭配;超150件甄选产品融入其中,涵盖沙发、床、桌几、椅凳、柜架、灯具、家纺、家居装饰品等类别。

 

 

站在用户角度的选品标准

 

 

2020年很多家具品牌因疫情原因,生意受到影响冲击。懂窝则从去年成立至今始终保持上扬趋势,并在8月强势拓店,很大程度归功于独特的选品逻辑。

 

据了解,懂窝选品团队由资深设计师、买手组成,是懂窝组织架构中最大的部门。从用户角度出发,通过对全球家居潮流的把握,及对国内及欧美家居消费数据的洞察,筛选出具有设计感、品质感、舒适度和性价比兼具的产品,是懂窝非常重要的选品标准。

 

同时为了满足不同人群的品位,覆盖复古轻奢、粗犷工业、质朴原木、现代北欧、当代摩登等时下较为主流的家居风格,每件产品都追求普世审美,不盲目追求前卫与潮流,这样可以保证产品之间相互混搭也不突兀,增强可选择性。

 

△当代摩登区域

“时尚与美是永恒的命题,在设计潮流与普世审美之间,用这48㎡的空间诠释恰到好处的摩登气质。”

 

 

△粗犷工业区域

“生活有一万种可能,我们鼓励多元的生活方式,亦赞赏特立独行的你。粗犷与温柔只是转念之间,透过这40㎡的原始质朴,是阅尽繁华的通透。”

 

 

△复古摩登区域

“每个人都是生活的导演,我们用黄铜丝绒为你搭出人间剧场,在这个30㎡方寸天地,你就是独一无二的主角。”

 

 

△质朴原木区域

“褪去浮华,真正令人动容的往往是生活的底色,令人感到温暖、踏实、自在,一如这35㎡的空间,用原木的质朴与沉着,让你静下来好好做自己。”

 

 

△现代北欧区域

“用明朗干净的线条,勾勒简而不凡的气度。比例拿捏恰到好处,北欧的悠闲与豁达,在这40㎡的角落蔓延。简于自然的不羁,适合有品有趣的你。”

 

 

联手一线制造商,呈现物美价优

 

 

供应链优势是懂窝选品的底层依托。其所合作的家具家居工厂,均为HAY、Bo Concept、MADE.com、5 Horizon Group、PT Home Center、Castlery 等国际一线品牌的源头制造商,工艺及环保标准符合欧美国家的进口标准。

 

模式上采取源头直采,从工厂直接到消费者,省去了品牌商、代理商、经销商等层层溢价;并优化运营效率与缩减成本,由此带来了产品的高性价比,让好设计触手可及。家具定价覆盖几百到上万,对比市面同类品牌及产品,都颇具竞争力。

 

 

聚焦新中产年轻客群

 

 

懂窝的核心客群主要为一二线城市25-38岁人群,普遍拥有较高的审美追求,对生活品质不将就,懂得用“足够好”的产品来取悦自己。他们也不再笃信昂贵和大品牌,而青睐于兼备品质感与性价比的产品。

 

为了更好触达目标客群,懂窝不断着手布局线上线下渠道,除了上海世博店、虹桥南丰城新店,还拥有小程序、淘宝品牌店等电商渠道,满足轻松在线选购。同时拥有10w+粉丝的传播矩阵,覆盖微信服务号、小红书、抖音等多个平台,为用户提供丰富的家居搭配灵感。通过线上线下相结合的方式,实现流量数据共享、相互赋能。

 


 

谈到品牌发展愿景,懂窝创始人及CEO唐一炯表示,懂窝创立的初心是让更多人能享受到好设计,未来品牌依然会聚集在“甄选”二字,站在用户角度不断优化产品线,并提供足够多的搭配方案,帮助更多人实现心目中理想的家的样子。

 

同时,懂窝也不仅仅是一个家具品牌,更希望发展成为影响到新消费一代的生活方式品牌,通过不断输出生活美学主张来提升人们的生活品质。

 

关于懂窝

 

甄选家居新零售品牌。主张好的设计不应高不可攀,而应服务每个人的日常生活。

从模式上打破传统的家居零售体系,与一线制造商联手,致力于将来自源头的时尚设计和舒适使用感,及多元百搭的产品风格,以更亲民的价格来呈现。

选品追求设计感、品质感、舒适度和性价比兼具,覆盖复古轻奢、粗犷工业、质朴原木、现代北欧、当代摩登等时下较为主流的风格。

懂窝成立至今深受用户好评,在小红书、大众点评等平台拥有超高人气口碑,连续位居大众点评上海地区成品家具品牌排名前三。

 

 

懂窝CEO 唐一炯

毕业于美国麻省理工学院(MIT),前红杉资本副总裁,主要负责TMT行业成长期投资。

 

关于懂窝团队

懂窝的核心团队是一个来自媒体,互联网,设计界,供应链的多元化混血团队。各个板块的业务负责人均毕业于中美的顶尖学府,之前的经历包括国内一线互联网公司,美国著名设计事务所,英国家具电商鼻祖等。

 

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