继去年在上海越界·世博园开设350㎡首家体验店之后，甄选家居新零售品牌懂窝又在魔都开了一家全新的线下店。

 

 

9月10日，懂窝新店正式亮相上海虹桥南丰城。与世博店选址在独立园区不同，这家新店是懂窝首次入驻Shopping Mall。在此之前，该商场已聚集了无印良品、丝涟、Natuzzi、尚品宅配，艾迪玛仕等家居品牌，拥有较为成熟的业态氛围。

 

 

虹桥南丰城坐落于长宁区新虹桥国际商圈，连接天山、虹桥两大商区，是一个集时尚、生活方式、餐饮、人文于一体的国际化城市综合体。周边聚集了极具消费力的中高端人群，与懂窝的目标客群非常吻合，更可辐射静安、黄浦、徐汇及大虹桥版块和上海周边地区。这也是懂窝选址此处的主要原因。

 

据悉，懂窝南丰城店面积达650㎡，1:1还原居家场景，涵盖4大主题空间以及一个开放混搭区域；总共囊括约10个客厅、7个卧室、8个餐厅的实景搭配；超150件甄选产品融入其中，涵盖沙发、床、桌几、椅凳、柜架、灯具、家纺、家居装饰品等类别。

 

 

站在用户角度的选品标准

 

 

2020年很多家具品牌因疫情原因，生意受到影响冲击。懂窝则从去年成立至今始终保持上扬趋势，并在8月强势拓店，很大程度归功于独特的选品逻辑。

 

据了解，懂窝选品团队由资深设计师、买手组成，是懂窝组织架构中最大的部门。从用户角度出发，通过对全球家居潮流的把握，及对国内及欧美家居消费数据的洞察，筛选出具有设计感、品质感、舒适度和性价比兼具的产品，是懂窝非常重要的选品标准。

 

同时为了满足不同人群的品位，覆盖复古轻奢、粗犷工业、质朴原木、现代北欧、当代摩登等时下较为主流的家居风格，每件产品都追求普世审美，不盲目追求前卫与潮流，这样可以保证产品之间相互混搭也不突兀，增强可选择性。

 

△当代摩登区域

“时尚与美是永恒的命题，在设计潮流与普世审美之间，用这48㎡的空间诠释恰到好处的摩登气质。”

 

 

△粗犷工业区域

“生活有一万种可能，我们鼓励多元的生活方式，亦赞赏特立独行的你。粗犷与温柔只是转念之间，透过这40㎡的原始质朴，是阅尽繁华的通透。”

 

 

△复古摩登区域

“每个人都是生活的导演，我们用黄铜丝绒为你搭出人间剧场，在这个30㎡方寸天地，你就是独一无二的主角。”

 

 

△质朴原木区域

“褪去浮华，真正令人动容的往往是生活的底色，令人感到温暖、踏实、自在，一如这35㎡的空间，用原木的质朴与沉着，让你静下来好好做自己。”

 

 

△现代北欧区域

“用明朗干净的线条，勾勒简而不凡的气度。比例拿捏恰到好处，北欧的悠闲与豁达，在这40㎡的角落蔓延。简于自然的不羁，适合有品有趣的你。”

 

 

联手一线制造商，呈现物美价优

 

 

供应链优势是懂窝选品的底层依托。其所合作的家具家居工厂，均为HAY、Bo Concept、MADE.com、5 Horizon Group、PT Home Center、Castlery 等国际一线品牌的源头制造商，工艺及环保标准符合欧美国家的进口标准。

 

模式上采取源头直采，从工厂直接到消费者，省去了品牌商、代理商、经销商等层层溢价；并优化运营效率与缩减成本，由此带来了产品的高性价比，让好设计触手可及。家具定价覆盖几百到上万，对比市面同类品牌及产品，都颇具竞争力。

 

 

聚焦新中产年轻客群

 

 

懂窝的核心客群主要为一二线城市25-38岁人群，普遍拥有较高的审美追求，对生活品质不将就，懂得用“足够好”的产品来取悦自己。他们也不再笃信昂贵和大品牌，而青睐于兼备品质感与性价比的产品。

 

为了更好触达目标客群，懂窝不断着手布局线上线下渠道，除了上海世博店、虹桥南丰城新店，还拥有小程序、淘宝品牌店等电商渠道，满足轻松在线选购。同时拥有10w+粉丝的传播矩阵，覆盖微信服务号、小红书、抖音等多个平台，为用户提供丰富的家居搭配灵感。通过线上线下相结合的方式，实现流量数据共享、相互赋能。

 

 

谈到品牌发展愿景，懂窝创始人及CEO唐一炯表示，懂窝创立的初心是让更多人能享受到好设计，未来品牌依然会聚集在“甄选”二字，站在用户角度不断优化产品线，并提供足够多的搭配方案，帮助更多人实现心目中理想的家的样子。

 

同时，懂窝也不仅仅是一个家具品牌，更希望发展成为影响到新消费一代的生活方式品牌，通过不断输出生活美学主张来提升人们的生活品质。

 

关于懂窝

 

甄选家居新零售品牌。主张好的设计不应高不可攀，而应服务每个人的日常生活。

从模式上打破传统的家居零售体系，与一线制造商联手，致力于将来自源头的时尚设计和舒适使用感，及多元百搭的产品风格，以更亲民的价格来呈现。

选品追求设计感、品质感、舒适度和性价比兼具，覆盖复古轻奢、粗犷工业、质朴原木、现代北欧、当代摩登等时下较为主流的风格。

懂窝成立至今深受用户好评，在小红书、大众点评等平台拥有超高人气口碑，连续位居大众点评上海地区成品家具品牌排名前三。

 

 

懂窝CEO 唐一炯

毕业于美国麻省理工学院（MIT），前红杉资本副总裁，主要负责TMT行业成长期投资。

 

关于懂窝团队

懂窝的核心团队是一个来自媒体，互联网，设计界，供应链的多元化混血团队。各个板块的业务负责人均毕业于中美的顶尖学府，之前的经历包括国内一线互联网公司，美国著名设计事务所，英国家具电商鼻祖等。