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Simmons席梦思亮相中国上海国际家具博览会,多款新品打造高品质睡眠

点击: 4510 次 来源: 时间: 2020-09-08

日前,第46届中国(上海)国际家具博览会于万众期待中在上海虹桥·国家会展中心华丽启幕,这个集科技、设计、潮流、体验、教育等于一体的中国产业创新领导型平台荟集了全球时尚顶尖家居设计品牌,其中弹簧床垫的始祖、全球知名床垫品牌——Simmons席梦思携多款经典产品及150周年纪念款新品重装亮相3.1A22展台,作为床垫行业权威,弹簧床垫的先驱,Simmons席梦思展现了大家风范,多方位展示了一个床垫品牌的专业度和品牌价值。 ​​

 

传承150年匠心品质 2020年牵手匠心大使叶诗文

据麦肯锡《2020中国消费者调查报告》显示,健康、理性的生活理念对消费者行为的影响在日益增加,72%的城市消费者都表示在积极追求更健康更具品质的生活方式。正是基于对消费人群和消费市场的敏锐观察,Simmons席梦思相信,在消费市场健康生活理念持续升温的环境下,Simmons席梦思的高品质产品与前瞻性品牌理念,将满足更多消费者的价值需求。

作为来自国际的知名床垫品牌,Simmons席梦思自问世以来,始终秉承“创造一个全然放松的睡眠情景,提供更健康、舒适的睡眠”的承诺,持续不懈地创新研发,以尖端技术和创新产品,推动床垫业的技术革新与品质的突破;秉持匠人精神,坚持严谨品质管控,带给全世界用户优质的睡眠体验,成为全球知名的床垫品牌,备受消费者青睐。

 

2020年,正值Simmons席梦思成立150周年之际,品牌邀请到奥运冠军叶诗文成为首位匠心大使,共同传递“用心只做一件事”的品牌精神,书写更多追梦故事。作为匠心大使的叶诗文,年少成名、历经起伏,洗尽铅华后重拾心底热爱,不忘初心,匠心筑梦的人生经历,与“承托好眠、驰骋人生”的Simmons席梦思匠心精神产生了深深共鸣。作为中国泳坛首个金满贯的奥运冠军,叶诗文时刻保持进取之心,为梦想而努力奋斗。即使遇到重重困难,也不轻言放弃,就如Simmons席梦思持续创新的弹簧技术与百年来从未停止的匠心精神,坚持内心所想,勇敢付出行动,梦想最终会开花结果。

 

延续优质产品理念 带来全新睡眠体验

百年探索与沉淀,让Simmons席梦思从最初的钢丝床制造商发展为以独立袋装弹簧科技而闻名全球的床垫品牌,先进的技术造就高品质床垫,更获得越来越多消费者的关注和认可。如今,面对中国市场的环境转变,尤其是高净值消费人群对于睡眠的迫切需求,席梦思从技术与产品出发,尽全力贴近他们的睡眠需求。

作为弹簧床垫的始祖,此次Simmons席梦思品牌将介绍来自日本、中国、加拿大等地,涵盖奢华Elite、经典Premier、时尚 Studio三大产品系列共八款床垫精品,其中包括六款150周年纪念款床垫:日本产新品君爵、君悦、君享,以及中国产新品钻禧、金禧、银禧。更是带来了首次与大家见面的Black黑牌系列加拿大新品Waterton沃特顿, 及日本新品Akari明澈。

当消费者越发开始重视家居用品的品牌和品质,更加注重产品的综合性价比,产品不仅需要具有品牌底蕴,同时也需具备极好的品质、究极工艺、讲究的材质与独特性、更加需要人性化的设计以及专业的售后服务保障。此次高端Black黑牌系列新品为消费者提供了多种升级选择。150周年纪念款床垫采用的Beautyrest甜梦独立袋装弹簧科技,将为消费者提供恰到好处的承托力,有效保护脊椎,可令使用者放松紧绷的背部肌肉,为大家创造每晚

的健康美眠。

同时,现场也展示了多款床架产品,除了深受消费者信赖的杰夫、雷克斯、斯坦利等型号,还有三款床架新品阿奇尔、科兹摩、马尔文,美感与实用性兼具,搭配新款床头柜肖娜、昆西满足不同消费者的需求。更有一体化的罗兰系列,包含床架、床头柜、五斗柜、妆台镜等配件组合,功能齐备,一次满足卧室所需。

未来,Simmons席梦思将继续秉承初心,以提升消费者睡眠质量为目标。在给更多消费者带来极致睡眠体验的同时,也将持续传递全新的匠心理念,继续引领床垫产业的更新升级。

 

展会期间,Simmons席梦思 总经理林建峰先生接受了媒体采访

 

2020年是席梦思的150周年,对此您有什么特别的感想吗?

1870年,席梦思先生以其独特眼界,在美国创立了Simmons席梦思品牌,创造性地成功推出世界上第一张钢丝床垫,从此改写床垫的历史与人类的睡眠习惯,也开启了辉煌百年的席梦思传奇,在一个半世纪的时间里,席梦思陪伴着全球无数的人度过了无数个好眠的夜。

为什么一个品牌可以持续百年,用一句话诠释:“用心只做一件事”。自1930 年代席梦思在中国上海落地设厂,前所未见的洋式软床与梦幻睡眠体验一举袭卷全中国。自那时起,公司的中文音译“席梦思”便被《辞海》收录,从此永远成为中国人心中“精致弹簧床垫的代名词”。这个品牌如此的辉煌,但是他没有骄傲,而是不断追求品质的高度,寻求更好的材料,把控细节的精准。匠心潜行,目标是下一个传奇。机会总是留给新时代的强者,怀揣着“匠心精神”的Simmons席梦思品牌在专注“提供更舒适的睡眠”道路上,已经走过了一百五十个年头。未来,Simmons席梦思将继续保持着不变匠心,用领先的技术为消费者打造满意的产品。

 

我们看到展位内的画面上,席梦思使用了新的品牌Slogan。请问如何诠释?

席梦思是一个工匠。专注于某一领域、针对这一领域的产品研发或加工过程全身心投入,精益求精、一丝不苟的完成整个工序的每一个环节,可称其为工匠。而“匠人精神”的基本内涵包括敬业、精益、专注、创新等方面的内容。很多时候是责任感和不变的信念在驱使匠人们不断追求极致的工艺,只为了创造更好的睡眠,这是属于席梦思匠人们的执念,那就是用匠心铸就梦想美眠。

 

2020 年是不平凡的一年,经过此次动荡,您觉得行业格局会发生什么样的变化?您认为企业应该以什么样的姿态去迎接接下来会发生的变化?

这次疫情对于所有的行业都是一次冲击,这是一场生存游戏。激化了很多原本隐藏在水面之下的企业问题,使其加速爆发出来,使得品牌的生命力更加的缩短。原本不同类型和营销节奏的品牌,都因为今年的特殊状况,开始一味的追求‘短频快’。

席梦思是一个历经150年的品牌,这场疫情也绝不是在这150年中历经的唯一一场风浪。席梦思有着自己的坚守,就是产品品质。从技术传承、选材、工艺、品管,每一步都秉持着对消费者负责的匠人初心。在这场风浪面前,我们仍然会坚持自己的道路、准则和节奏,稳扎稳打。

健康是现在非常火的话题,企业对健康的实践有哪些?有怎样的技术突破?

健康问题越发受到消费者的重视,特别是身体免疫系统的重要性,可以说是对于生活方式的重新审视,睡眠质量是决定身体健康和免疫力的一大因素。疲惫的身体可以通过睡眠来恢复,但是的确有人会说越睡越累。这原因除了睡眠的时间、时长不科学以外,就是床垫不合适。不同年龄和身材、身体状况的人所需要的床垫是有差异的。那席梦思的独立袋装弹簧技术,能够提供多点位的支撑,保持人体的脊椎处于中立位,不变性不扭曲的脊椎,才是提供放松的基础。

面料方面,我们有经过特殊处理的日本进口材料,拥有日本纺织品功能评价协会的认证,拥有SEK标识,其抗病毒活性率可以达到99.92%。且经过国内专业机构检测,证实他是真实且有效的。但基于广告法规定,我们是不能去宣传的。再比如我们本次展会中亮相的150周年国产3款床垫都使用了经过银离子处理的面料,可以帮助抗菌。这些我们都不会大张旗鼓的去宣传,但我们是秉持着对消费者负责的态度,去加强产品的综合特性。

 

关于渠道方面,现在家居行业渠道裂变和多元,加上去中心化,席梦思如何在新零售背景下,完善品牌的全渠道建设?

这场疫情加速了C2C的发展,但大家不难发现这类产品的类型以快速消费品、个人护理类,食品为主,基本属于小件产品。家居行业若是小家电是可以用这个方式的,但是对于像席梦思的弹簧床垫这类周期较长的大件家居产品,消费者的购买会更理性,考虑到的因素会更多,比如房子的交期,家里的空间等等,毕竟床垫不会叠起来睡。

从渠道而已,我们还是会以线下的家居卖场为主,线上为辅,毕竟一张床垫是否适合自己,只有躺过才知道。不是单纯的可以靠文字,语言,图片或视频去传达的。但席梦思也会运用当前主流的方式去推广产品,消费者可以有更多的渠道去了解品牌。

 

请问林总,这次的上海国际家具博览会让我们终端用户看到哪些优势?

今年刚好是席梦思品牌150周年,特别推出150周年纪念款床垫以回馈消费者,趁着本次上海家具博览会的契机,与广大消费者见面。三款日本产纪念款床垫君爵、君悦、君享,以及三款中国产纪念款床垫钻禧、金禧、银禧。这六款纪念款都是基于市场的反馈,挑选了消费者最为热衷的款式,在此基础上做了产品升级。且为了回馈消费者的热情,尽管抬高了用料的成本,但是却比其产品原型价格更优惠,性价比非常之高。

 

产品方面,席梦思在本次展会还有什么其他特别的推荐吗?

刚才提到的150周年纪念款,覆盖了软硬度从4到7的不同睡感的床垫。厚度从25到34CM,都是开发自热卖款,并且做了技术升级,拥有高性价比。另外,我们这次还带来了首次亮相的Elite奢华店Black黑牌系列加拿大新品Waterton沃特顿,及日本新品Akari明澈,为消费者提供了多种升级选择。

现场也展示了多款床架产品,除了深受消费者信赖的杰夫、雷克斯、斯坦利等型号,还有三款床架新品阿奇尔、科兹摩、马尔文,美感与实用性兼具,搭配新款床头柜肖娜、昆西满足不同消费者的需求。

席梦思在接下来有哪些硬件战略规划和布局。

席梦思共有三种店铺类型,陈列及销售不同定位的产品系列。2020年正值150周年,Simmons席梦思推出了全新的店铺形象风格。

Elite奢华店是定位最高端的店铺类型。整体店铺广泛使用的主基调为黑、金。设计风格高端,典雅,旨在打造精品私人体验的购物感受,主要销售高端日本及加拿大床垫。Premier经典店为轻奢定位的店铺类型。整体店铺广泛使用的主基调为白、灰、原木色。带来中高端的全机能风尚设计感。产品定位为精品进口床垫,主要以日本产床垫为主,也有美国产的床垫。席梦思旗下2大床垫品牌,Beautyrest甜梦以及BackCare护脊,在Premier经典店中皆有陈列和销售。

Studio时尚店充满了生活的气息,更富含设计感。使用的主基调为灰及原木色。打造适合年轻时尚人群喜爱的工业风。产品以国产床垫为主,价格更亲民。产自于席梦思位于苏州的工厂,全面采用日本席梦思工厂的生产及品管要求,产品质量远超业界标准。

我们全国的店铺会逐步做形象升级,欢迎到席梦思的门店体验。

 

席梦思老品牌在新时代靠什么吸引新粉丝,持续保持竞争力

这个时代习惯到处贴标签,微信里好友有标签,同样品牌也有属于自己的标签。那代表着消费者对于品牌的认知、价值判断,他直接影响着品牌的信任度。

Simmons席梦思品牌所有产品都坚守三个原则:国际大牌,高质产品,高性价比。席梦思对人类睡眠史的贡献并不仅仅在于制造了顶级的床垫,更在于其从未停止的在工艺、技术、材质的革新,成为床垫行业的全球典范。席梦思品牌一直秉承为提升人类睡眠做出贡献的初心,坚守匠人工艺、匠心品质。从选材、生产、QC品质把控都精益求精。开拓睡眠科学研究,这种坚持不懈的努力与创新精神,赢得了全球消费者的信赖。

 

市面上出现的山寨席梦思和海淘所谓的黑标,请问林总怎么看?

谢谢提问,鉴于中国市场出现山寨乱象问题,美国席梦思Dreamwell, Ltd郑重告知广大消费者,在中国大陆地区,美国席梦思仅独家授权“上海席梦思床褥家具销售有限公司”、“北京席梦思床褥家具有限公司”、“深圳席梦思床褥家具有限公司”、“席梦思床褥家具(苏州)有限公司”。

网络上也有出现海淘,但作为普通消费者是没有能力去辨识其真假的,且海淘不是官方授权的渠道,像床垫这种耐用消费品,若是出现售后问题,海淘是无法提供保障的。

在此呼吁广大的消费者,在购买之前一定要认准LOGO,蓝色的超人LOGO才是真正的席梦思,我们的床垫产品有2大品牌,分别是Beautyrest甜梦和BackCare护脊,可以从床尾标处看到。另外就是认清渠道,我们京东天猫有Simmons席梦思官方旗舰店,线下的门店可以从simmons.cn官网上查询所有门店的地址。认清品牌,才是对自己的最佳保护。

 

后记

采访由于时间限制,只能进行到这里。林总代表席梦思的回答让小编想起荷兰设计大师M.W.的一席话,为什么做好设计的产品这么贵?因为一个好产品加上经典的设计,成就的不是更好的产品,而是一件不朽的传家宝!事实也正是如此,在上海虹口区老房子里,小编奶奶在二战时代购买的席梦思床垫至今还跟她的红木大床一起静静的趟在那儿,不曾腐朽,即使奶奶已经过世多年也没人提出过要丢弃。。。这是一个时代的记忆,是一个百年品牌的骄傲和执着!相信秉承150年精神和匠心的席梦思一定会在将来继续为我们带来舒适的休息和睡眠。

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