11月8日，全球顶级床具制造商海丝腾品牌形象店正式入驻天堂杭州万象城（杭州市江干区富春路701号万象城五层）。海丝腾全球销售副总裁Joachim Vieglins、亚太区总经理梁亮女士、公关部主管Sanja Tegeltija，以及市场及销售支持 Daniel Eriksson等嘉宾莅临现场参加了开业典礼，共同见证了新店的盛大启幕。

 

 

一、现场

 

自1852年诞生以来，海丝腾一直致力于为世人打造极致睡眠，其品牌理念“Wake up world（唤醒世界）”，充分表达了海丝腾的希望，除了打造更健康的至臻睡眠，更给予消费者高品质的生活、高质量的生命和更加完美、友善的世界。

 

正如海丝腾全球销售副总裁Joachim Vieglins表示的，“在167年的历史进程中，海丝腾拥有着对睡眠体验的非凡理解，也了解高品质睡眠对于用户健康的重要性，始终秉承纯手工制作的原则，并采用纯天然的材料！‘Wake up world’理念所蕴含的深意是，希望每一位使用者从床上醒来时，能完全摆脱疲劳的束缚，所有感官被唤醒，从而用清醒的头脑和开阔的心胸去拥抱世界赋予的一切。”

 

 

现场，市场及销售支持 Daniel Eriksson先生更是展现了海丝腾的匠师们的精湛技艺。消费者们可以亲眼看到床具中的纯天然材质，海丝腾选用的马尾毛、羊毛、瑞典松木等，带来极佳的触感和超凡的舒睡体验，仅从选材上就奠定了海丝腾至臻完美的床品基调。工艺上，海丝腾百年来一直坚守匠心，不断精进制床工艺，提高编织、缝合技术，研发与健康睡眠相关的各种专利，每一步都在为品质睡眠做到极致。例如床垫侧腰线的内外缝制，每个针孔都要对准蓝白格子的边缘，针孔与针孔之间的距离要做到分毫不差，哪怕错一步都要推翻重来。

 

 

自2006年进入中国以来，海丝腾在十余年间，品牌形象日益提升、业绩不断增长。中国市场是海丝腾品牌全球发展战略中极为重要的一环，目前海丝腾已基本完成中国主要城市渠道布局，并在渠道丰富的基础上，逐步实现下探，让更多的中国消费者能够近距离体验、感受海丝腾带来的非凡睡眠体验。

 

万象城（The Mixc）是世界500强企业华润集团旗下开发的高品质购物中心，是中国购物中心行业的领跑者。万象城倡导“一站式”消费和“体验式”购物，包罗万象，应有尽有，为消费者带来全新的消费概念和生活体验。万象城所到之处，都将推动城市的商业发展乃至改变城市的商业格局，现已成为众多国际国内著名品牌进一步拓展中国市场的首选之地和优良载体。

 

此次海丝腾选址于杭州万象城，将“全球最好的床”、瑞典皇室御用床具品牌带给杭城消费者，不仅实现中国市场新一线城市的深度布局及高端渠道拓展，同时为杭州及周边地区的消费者带来更多样化的选择，给予超越以往的奢适睡眠体验。

 

 

作为享誉百年的全球品牌，海丝腾始终秉承着对完美睡眠的不懈追求，一直将“为世人提供更好的睡眠”为己任。不论是材料、工艺还是设计，海丝腾始终遵循初心，悉心考究每一个细节。坚持选用可持续生产的纯天然材料，世代相传、不断精进的手工艺也为海丝腾的产品赋予了生命。

 

正是源于这份努力和坚持，海丝腾才能经得住时间的考验，以近乎完美的产品品质和非凡睡眠体验引领高端床具行业的发展，成为家居行业的翘楚。海丝腾以至诚之心呈现充满质感的生活方式，邀您一同感知和享受触动心弦、极致非凡的睡眠体验。

 

二、专访

 

在本次活动现场，美国室内设计中文版对海丝腾全球销售副总裁Joachim Vieglins进行了专访。

 

 

JOACHIM VIEGLINS

海丝腾副总裁/全球销售主管

 

Q：海丝腾有个口号，致力于改善人们的生活品质，为什么海丝腾认为睡眠质量是生活品质的重要组成部分？

A：因为睡觉跟吃饭一样，是人们日常生活中最重要的事情之一。怎么知道自己睡得好不好呢？就是下午4点钟的状态，睡得好的话，你到了下午这个时候觉得还是精力充沛的，就好像电池还有电一样的感觉。有些人说，我睡四个小时就够了，我不需要睡太久，其实从生理上来讲是不科学的，通常人的睡眠时间应该是在七到九个小时之间，如果睡眠不足，会影响智力、记忆力和决策力。作为一个高尔夫球导师，我在指导运动员的时候发现，睡觉的时间能够帮助重建肌肉，因此睡眠状态和锻炼状态同样是重要的。

 

Q：关于睡眠的问题，海丝腾是不是在中国做过一些调查？你怎么看中国消费者的睡眠健康情况？

A：我们的确在很多国家做过调查，比如伦敦和纽约，但是在中国没有做过具体的调查。据我所知，现在中国人的睡眠质量，很多人都不好。焦虑、手机、烟酒等等，影响睡眠的因素太多了。

 

Q：海丝腾产品有着鲜明的蓝白格形象，这个形象深入人心，但是对于消费者来说，蓝白格似乎难以融入他们日常个人生活的审美喜好之中，这一点，海丝腾有什么解决之道？

A：海丝腾不只有蓝白格，我们有30多种颜色的选择，客人可以根据他自己的喜好去选择。为什么海丝腾要用蓝白格做为主打色呢？其实也有一个很简单的道理，就是说，你选择床的时候，我们不希望客人选择床具是通过它的外观，重要的是床本身的舒适度。我们希望人更多的聚焦于用自己的身体去体验床品，这就是为什么我们的专卖店里面全部都是蓝白格床具。等你选择好了你的床具型号之后，你可以再定制任何颜色。我们全球销售50%以上，中国销售70%以上都是蓝白格的，都是客人自主选择的。因为它已经变成了一种标识，看见这种标识之后，就会联想到优质睡眠、舒适度和品牌价值观。

 

Q：作为一个室内设计杂志，我们经常会报道设计师们的优秀作品，海丝腾是怎么样考虑跟中国的广大设计师合作，让你们的产品能够融入更多的空间？

A：海丝腾与设计师合作的前提是，他本身的理念、价值观要跟品牌契合。我们跟设计师合作通常都是长期的。对于跟中国的设计师合作，长远来讲，我们肯定是希望有这样的机会。所有与海丝腾合作的设计师，都需要家族企业的传承人自己亲自去沟通，两个人之间能契合。

 

Q：您从2016年11月开始担任海丝腾全球销售副总裁，在您看来，中国消费者跟其他国家消费者有什么差异？中国消费者对海丝腾品牌的认可有哪些方面？

A：中国消费者给我最大的感触是喜欢买好的东西。海丝腾的产品线其实是很长的，从10万到100万价位，我们都有。在瑞典，包括欧洲大部分国家，海丝腾销售的主流床具是入门级的，相对来说单价更低一些。在中国其实我们也尝试过，但是中国消费者追求高端，他想要更好的东西，如果有再好的，他还希望要更好的。

 

Q： 2019年，海丝腾在中国开了十家店，可谓飞速发展。未来，海丝腾在中国市场有哪些布局？

A：海丝腾在中国的不断发展，我们非常高兴。中国是第二大经济体，有非常强大的消费潜力。我们从十几年前来到中国，从一家店到两家店，到后来爆发性地增长，从今年的十家店，到明年计划中的15家店，基本上把中国最主要的一线和二线城市都覆盖到了。之所以要开这些店铺，我们是为了让更多的人能够有机会体验到这个床具，毕竟床是体验型产品。基于服务客户的心态，我们要在人流密集、有消费潜力的大城市去开店，方便更多的人去体验。通常做家具行业的，大部分都把店开在家居卖场，家居卖场比较偏僻，我们为了提高客人的购物体验，就把店开到杭州万象城、上海恒隆等高端的多元购物商场，希望能接触到更多的客户。除了线下，我们还尝试了线上营销。我们官方公众号上有友赞商城，同时在淘宝商城也入驻了安邸AD家。线上营销就是说，我们虽然可能不能在这个店里试床，但至少你能够接触到这样的信息，比如说怎么样选好床，怎么样去搭配枕头和被子，怎么去搭配床品。对于老客户来讲，他就不需要再特意跑到店里去买了。

 

JOACHIM VIEGLINS 简介

Joachim毕业于哈尔姆斯塔德大学（Halmstad University），获得传播管理学士学位。在就读大学之前，曾在瑞典山区特种作战部队担任军医，还分管招聘展会及招聘工作。作为一业余高尔夫球手，15年来，他与其他运动员一起担任羽毛球和高尔夫表演教练。他曾带领单打和双打队伍参加瑞典锦标赛，连续5年获得羽毛球冠军。他是一双儿女的父亲，儿子Gustav，拥有工程和经济学硕士学位，目前就职沃尔沃（Volvo）。女儿Elin目前正在哥德堡（Gothenburg）就读工程和经济学硕士学位。他与妻子Maria于1992年结婚，太太是一位甜品师，目前居住在海丝腾的故乡——瑞典 雪平。

 

关于HÄSTENS海丝腾

自1852年诞生以来，海丝腾一直致力于为世人打造最好的睡眠。在瑞典雪平的海丝腾工厂里，娴熟的工匠们世世代代不断地精进制床技艺。每一张海丝腾床具都仅采用优质天然材质、以精湛手工艺打造而成。目前，海丝腾的业务已遍布全球，在欧洲、亚洲及美洲等地区的38个国家与超过200家经销商达成合作。海丝腾也从一家传统的家族企业成长升级为全球顶级床具制作、零售商与皇室御用供应商。

 

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