2019年第四届米兰国际家具（上海）展览会即将于11月20日-22日举行，共计有128家参展商确定参展，其中包括23家新进参展商，它们将会在超过7979.50平方米的净展览空间中展示精美的产品，满足中国消费者对意大利设计、品质和创新的诉求。

前不久， Interior Design中文版应邀采访 第四届米兰（上海）家具展展会总监Andrea Vaiani，进一步了解本届展会的进展、机遇和挑战。

ID：第四届米兰（上海）家具展即将来临，作为展会总监，您今年主要负责哪些工作？

Andrea Vaiani：我觉得自己像个运动教练，首先要制定一个计划，然后分析每个细节，协调整个团队——超过110家参展商，必须让它们在达成总体和谐的情况下保持各自的多样性。我得策划和筹备新的方案帮助家具和设计市场，倾听各种需求，与来自不同文化、国家和地区的人们开会，与客户和潜在客户面对面的交流。这就是我每天的工作。

要成功举办这样一个展会，我们要监测和分析中国市场趋势，研究最佳的展商服务方案，精准识别目标市场，发展相应的策略与目标市场进行沟通。当然，这不是一个人的展览，为了达到最大目标，团队是最重要的。

ID：米兰（上海）家具展已经举办了三届，这三届分别给您留下了怎样的印象？
Andrea Vaiani： 我对前三届取得的成绩非常满意。来自中国一线地区，包括四川、福建、山东、河南、陕西和湖北在内的3万多名高质量访客，向我们显示了这个展会对中国市场的巨大吸引力，我们精心定制的服务满足了中国消费者日益增长的需求。这是一次伟大的征服，说明我们走了一条正确的、我们一直坚信的道路。事实上，这个展会对所有无法在4月亲赴米兰的中国消费者有效，它同时建立起中国与意大利在文化和商业上的桥梁，就意大利制造和品质进行深度对话。我们深感骄傲，希望在未来几年内做得更好。

 ID：您对第四届米兰（上海）家具展有怎样的期待？

Andrea Vaiani： 对我们来说，米兰上海展是一个具有战略意义的国际性展会，由于展览的质量和公众对设计价值的日益了解和兴趣，它正呈指数级增长。这也是我们今年的预期。我们怀着极大的热情，坚信我们将能够进一步推进两国之间丰富的商业和文化对话。米兰上海展有望成为意大利在中国市场上的家具和设计晴雨表，也是亚洲市场动态的一个特殊观察点。通过这次展览，我们正努力让越来越多的意大利公司进入中国市场。我们并不认为这种成功是理所当然的，只有通过将质量、创造力、传统和技术创新融合，我们才能将备受赞誉的产品带到中国，实现我们的目标。

ID：在您看来，米兰家具展如果要在中国持续取得成功，挑战在哪里？

Andrea Vaiani：我们必须利用我们的经验和诀窍来保持领导地位，在世界各地发生的数百个“设计周”中保持领先地位。我们现在处于一个非常有利的形势，我们会继续努力。未来的挑战是，一方面继续为中国的专业观众（无论是设计师、建筑师、买家还是记者）提供最具吸引力的平台，另一方面继续预测和满足这一成长中的市场需求。米兰家具（上海）展围绕一个核心理念“卓越”，要创造最佳的对话条件，这对中国和意大利都有好处。Salone在中国也被认为是一种文化现象，它超越了家具世界，体现了意大利的创造力和生活方式，这是我们最终的挑战。