返璞复简，而静于形

王鸿所理解的“返璞复简”是人们的生活状态：抛掉繁杂的东西，保持单纯的生活状态。“而静于形”是人们在独处的空间里，去感受的一个物件：希望所设计的产品唤起大家共鸣。王鸿认为通过设计的手法把一些常见的材料用一些新的方式结合起来，形成一个新的形式，并赋予家具一个新的概念。通过这些设计手法，突破家具行业的一些惯性。张沙所理解的“返璞复简”是设计本身能给产品赋予价值，蕴含概念性和市场性。

王鸿、张沙俩人属于跨界进入到产品设计的领域，所以「简末JIANMO」的产品少了学院派的束缚，特别是早期的作品在行业内的争议还很大。王鸿、张沙俩人尝试用这种方式引起大家的反思---设计的可能性。不同方向、不同材质可以作出不同的尝试。

设计定位与市场需求的平衡

「简末JIANMO」有两个产品定位，一个是针对年轻消费人员的市场定位，另外一个针对主流消费群体的市场定位；在2017深圳时尚家居设计周期间将展示其中的一个系列的产品---针对主流高端消费群为主的产品。王鸿表示带到现场的都是新品，希望能给大家带来耳目一新的感觉。

「简末JIANMO」已经参与深圳家居设计周几年了，看着这个团队不断成长。团队对工作很认真，对于设计版块的意识比较超前。通过一些工作的细节看到团队的工作态度及努力的方向。非常庆幸，「简末JIANMO」在深圳能遇到这样的一个团队。

2017年3月，岁集家具、belaDESIGN本来设计、三点水文化创意、grado、MARIO TSAI STUDIO、Craft+、moiminjia、HYM、WEIS唯诗、木上MORETHAN、URBANCRAFT、体物TIWU、挑時 tells等最新锐的原创设计品牌及原创设计工作室将齐聚深圳，为高品质的原创设计力量发出属于自己的声音。