家居产业供给侧结构改革策源地

春临三月，万物复兴。2016年3月7日-10日，深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会将于深圳会展中心隆重开幕。13万平方米史上最宏大规模，1000多个国内外参展企业，将携手策动家居装饰产业供给侧结构改革，践行行业的转型升级。中国经济已进入“新常态”的发展阶段，家居装饰市场总的消费规模，没有发生重大的变化，但其消费结构已经发生重大的变化，刚性、理性、个性、配套性的需求成为市场消费的主流。而家居相关产业供给侧，并未能及时适应这一消费的变化。近期中央已经吹起了供给侧结构改革的号角，为家居相关产业适应新常态，引领新常态指明了方向。即将召开的深圳国际家纺家居展，将成为家居软装领域生产、开发企业实施供给侧结构改革的策源地、演兵场。

万商云集：家居产业供给侧改革策源

2016年3月7-10号，2016（春）深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会将于深圳会展中心隆重揭幕，这将是年度的家居产业盛会，1000余家国内外知名品牌整装待发，13万平方米宏大规模震撼亮相，家纺布艺、定制家具、饰品墙纸、地毯、窗饰遮阳、家居饰品、辅料配件、室内设计、整体软装等国内外高端品牌强势集结，深圳会展中心九大展馆全部开放，行业内外万众瞩目，5万家居业行家将共襄盛举。在中国经济下行、市场疲软的大环境下，国内外布艺软装企业仍然不改参加深圳家纺家居展的热情，来自于对中国经济基本面仍然是向好的判断，来自于践行供给侧结构改革后，行业新一阶段发展的信心，也来自于对深圳国际家纺布艺暨家居装饰展这一行业高效的公共发展平台的信赖。

在这里，中外知名布艺、软装企业携带包括产品质量、品味、特色、产品新的市场定位、新的营销策略、新的业态模式，新的经营理念等布艺软装供给侧改革的成果，接受市场的检阅。强大整体的参展阵容，令人期盼的改革创新成果，将代表着国内、国际家居布艺软装行业的发展潮流，行业供给侧结构改革的方向。本届展会国内家纺布艺及软装行业百强企业悉数亮相，如布艺的艾可、新洪业、新东兴、志达、源志诚、摩力克、金华、欧博莱、华尔泰、大视野、新华隆、昌华、雅士居、中亚、特耐、和之美、汉帛、玉龙、柯力达、欧丰名、明佳、伊莎莱、海纳、风格贰仟、鑫亚伦（锦秀东方）、君采、新天、新大宏、伊伊布舍、本色、雕刻空间、千百荟、嘉城、布朗斯、凯达、维泰斯、美登斯、布奇、金佰利、巧色云聚、美特尔等国内著名品牌将重磅登场。饰品的令高、美雅嘉琦、枫之阁、卡尼亚、罗曼凯迪、丝露花雨、威尔特等；窗饰遮阳的杜亚、尚飞、创明、奥科、中扬、朗德、大连东立、时代阳光、大连鑫峰、博品、金富源、美饰家、祺隆等；墙纸的新丽、润万达、顺达行、皮布皮等；定制家具品牌如江创家居、美克美、毯言织造、马斯登、马丁家居、杰鑫、君豪、盛盈美居、美图等；进口布艺品牌如P-T、HARLEQUIN、PASHA、IFI、ANY、GENEL、LUKS、杰博、MARIOLA、Versace、Romo、Kobe、Kucukcalik、JAB、优艺时尚、萨地中国、奥莱特、朗盛国际、雪美梨、京城、coltex、奥迪丝、Jusumen、DM、丽堂（诚可达）、Thevenon、DG、Jim&Tomson、长堤、博放、雅达、锦织茛行等也将悉数亮相，共同闪耀深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会。

锐意创新：供给侧改革剑指消费侧痛点，亮点纷呈

经济下行，市场疲软，是过去三十多年中国经济高速发展过程中所没有化解的问题、矛盾、弊端集中爆发的结果。这些矛盾，说到底就是供给侧与消费侧的矛盾。就布艺、软装行业而言，结构性的产能过剩，模仿跟风盛行，产品与营销创新乏力、高度雷同、缺乏个性，消费者潜在需求并未能充分发掘，消费欲望并未充分释放。本届展会各参展企业正是针对这些主要问题与矛盾，即时下流行的说法是“痛点”，锐意改革创新、化“痛点”为行业经济新的“增长点”。这也成为本届展会最突出的“亮点”。

亮点之一：品味与个性

消费者对家居环境改善的需求是永无止境的。庞大的人口、辽阔的幅员、丰富的民俗与阶层，隐藏着中国家居消费多样性、个性化、高品味的需求。以往模仿式，跟风式的生产供给，千品一面，是市场的痛点，本届展会参展企业针对这一弊端，锐意创新，产品品味、个性极大提升。主要表现在：

产品风格的更加多样与精准：欧式古典、新古典、现代、后现代、美式经典、美式田园、简欧、中式、简约时尚等风格林林总总。而地中海、东南亚、北欧、韩日等新的体现休闲、生态的风格日渐流行。反映土豪式消费心态的极度奢华的皇室气派日渐式微，而代之以高雅的、带历史与文化底蕴的低调奢华格调。将中国元素与现代风格巧妙结合的新中式，或体现深厚的中国文化底蕴，或再现江南水乡的自然风貌，茶道、禅道、国画、书法、儒家文化大行其道。

深圳家纺家居展会如家居软装领域的奥林匹克运动会，各企业均使尽浑身解数、争夺各种风格、品类的单项冠军：专门针对不同用途与不同消费群体的民用家装、别墅、酒店工程、写字楼、文化娱乐、富豪的、金领的、白领的、大众的、青少年的、儿童的、甚至医用的……光线、温度、款式自动调节的智能化产品，阻燃、驱蚊、防霉防菌的功能性产品，手绘、光感变幻的图案色彩，传统的提、印、绣工艺，提、印、绣结合工艺，激光印、绣工艺、批量生产的数码印花工艺、机械化流水线生产的窗帘拼接搭配工艺，羊绒、真丝、竹纤维、莫代尔、麻棉等新型纤维材料，配以玻璃、塑料、金属、珍珠、水晶，集现代纺织工艺之大成。“家居时装”概念的提出与倡导，使深圳家纺家居展成为家居领域的时尚秀、世博园。

亮点之二：理性、刚需

中国经济进入新常态，市场消费相应地回归理性。不少展商已经将企业的定位调整为满足“刚需”。

所谓“刚需”，就是指占城镇居民中大多数的中产阶层改善家居环境的刚性需求，这里有更加广阔的、不断上升的市场空间。

满足刚需在展会上所表现的是产品价格的普遍下调，或产品性价比的普遍提升。而这是企业通过设备技术更新，加强管理、增产节约，及成本的下降让利于消费者而实现的。

如用进口高速喷水织机生产的遮光与装饰功能二合一的提花、印花、绣花遮光布，其生产效率大幅提高、成本大幅降低，已成为刚需概念的销量冠军。

用服装针织大圆机生产的绒布、通过工艺与成品加工的改进，可与价格昂贵的梳织绒布媲美，以更优惠的价格大量进入家居装饰布艺市场。

通过对绣花机械的改进和精心的设计，以简约、时尚的花型提升绣花生产的车速、降低成本，价格下调而品味提升。

以服装流水线生产的方式，研发出色彩搭配、拼接式窗帘的机械流水线成品化生产输出，取代人工单件缝制的低效加工方式，成本大幅降低，而产品质量更有保证。

相似的案例，在本届深圳家纺家居展中比比皆是，成为家纺布艺行业适应新常态、引领新常态的一大亮点。