编辑：李征 设计：Andreas Thomczyk、Simon Berg

文：Andreas Thomczyk 摄影：孙翔宇

 

anySCALE设计公司别出心裁地将女性在车辆购买中的影响力融入到设计当中，从而为摩根汽车打造了首家中国旗舰店。

摩根汽车北京展厅是摩根运动跑车进入中国市场名副其实的第一步，其展厅空间将作为摩根汽车的中国旗舰店，并成为未来该品牌其它店面创立的标志性样本。对于了解摩根汽车的人而言，这个英国私人拥有，超过百年历史的传统运动跑车手工制造商及其品牌，给予人们的印象始终着眼于男性驾驶，而非女性。然而，anySCALE 得到的第一个项目设计重点则是突显女性在车辆购买活动中的致关影响力。大量研究显示，女性不仅影响男性购买新车时的决定，亦是不容忽视的重要的车辆购买群体。

摩根旗舰店位于工人体育场站台下方，车辆可以从外界开入，并与体育馆驾驶道路相连接。如此设计为客户提供了车辆测试和试驾的绝佳机会。展厅将陈列四辆运动跑车，人们从外面即可观赏其精致造型。设计之初，anySCALE 发觉体育场的简约质朴风格恰好与英式品牌摩根的精髓不谋而合。摩根的基因在于传统精细的手工制造和天然纯粹的材料选用，将驾驶运动跑车的需求和程序化繁为简，而空间设计也恰恰反映了这一返璞归真的实质。开放式的天花，未经修饰的墙面，以及建筑结构原有的钢制交叉梁，尽显展厅质朴、天然的纯粹简约氛围。然而，展厅的室内设计并未被现有的简朴建筑结构所削弱，而是通 过别具匠心的设计打造与众不同的特色：一整面定制陈列墙为宽敞的空间营造出了优雅、精致的背景氛围，圆形悬挂式的华盖为客户创造超越一般汽车展厅的舒适、安逸感，让人宛如回家一般的轻松休闲。休闲区的两张深灰色的地毯搭配客制化设计的沙发，营造出舒适、轻松的环境氛围，让客户能够尽情在店里享受时光的流逝，了解更多车辆品牌的信息与细节。

展厅的室内设计亦将公司品牌的摄影图片融入整体环境氛围中。在展厅的部分区域陈列着大小不同的各色图片，见证了品牌的历史与辉煌。尤为重要的是，突显了摩根汽车作为一个永保年轻化，独具慧眼和品位，适应男、女驾驶者，满足中外客户期望的卓越品牌特色。

项目名称：摩根汽车展厅。设计公司：任督（北京）工程设计咨询有限公司anySCALE (Beijing)Architecture DesignConsultants Co., Ltd。设计师：Andreas Thomczyk、Simon Berg。设计时间：2012年7月-2013年4月 。完工时间：2013年6月。项目地点：北京市朝阳区工人体育场16-17号。项目面积：320平方米。