乔凡诺尼：挑动消费者欲望的才是成功的设计
点击: 33073 次 来源: www.id-china.com.cn 时间: 2014-06-10
编辑：张丽芳 采访对象：斯蒂凡诺•乔凡诺尼 资料提供：法恩莎
6月6日，斯蒂凡诺•乔凡诺尼与法恩莎签署了合作协议，即由乔凡诺尼担任法恩莎的艺术总指导，负责卫浴产品的工业性设计、策略、销售设计、展览设计、平面造型设计、品牌交流和广告形象方面的艺术指导咨询、形象代言。是什么促成了这位“爆炸性天才设计师”与法恩莎的深度合作？在对他的采访中，我们可以找到答案，那就是这样的合作将是“非常有意义的”。当我们由合作的意义谈到设计的意义时，乔凡诺尼同样给出了精彩的答案：挑动消费者欲望的才是成功的设计。
ID-China：是什么样的契机促使您跟法恩莎合作？
乔凡诺尼：首先我认为不可置疑的是，法恩莎在中国陶瓷领域是最好的企业之一。在参观卫浴企业过程中，我发现法恩莎卫浴汇聚了意大利的艺术韵味和浪漫情怀，并且很好地传承了意式设计理念的产品内涵，这个设计理念与我不谋而合，也是促成我们成为深度合作伙伴的原因之一。
其次，法恩莎作为乐华集团旗下的品牌，有非常好的土壤，这对于未来产品的本土化和国际化发展都是有利的。
ID-China：您对中国的卫浴空间有着怎样的认识？将会为法恩莎卫浴注入什么新的元素？
乔凡诺尼：15年前，意大利的陶瓷卫浴企业都很传统，有自己的游戏规则，决定陶瓷卫浴方向的都是专业的技术人员。之后开始了和设计师合作的模式。实际上陶瓷是一种非常技术性的产品，在达到技术要求的情况下市场对陶瓷产品的需求越来越多样化，消费者更多寻找的是一种情怀和感觉，一种空间的氛围和体验。中国市场非常大，但从陶瓷企业来讲，是在最近几年才开始向设计方向发展的，虽然质量相对不错，但同质化的情况严重，产品种类比较少。目前中国企业更多是以国际上的陶瓷企业作为他们的标杆榜样，如toto、科勒的产品，在中国都销售得非常好，但与此同时，中国企业要建立自己的特色。
ID-China：你这次跟法恩莎的合作，是担任艺术总指导。能否透露一下这个角色具体的工作内容？目前正在为法恩莎设计什么项目，它是如何体现你的设计特色的？
乔凡诺尼：我和法恩莎合作的第一个项目已经在研发当中，之后将会对这个项目提案进行讨论，产品将会在明年2月6日上市。我们的合作是长远的，有多年的合作协议，这有利于我们创造一种非常灵活、有个性的节奏，比如在第一年产品上市之后，紧接着会推出附属的产品，为市场注入新鲜的血液，这样的节奏对市场的发展非常重要。对产品终端的介绍和如何将信息传达给消费者，是非常重要的，所以合作还涉及到对法恩莎品牌形象、平面的指导。
我是意大利少数能和来自不同国家的不同企业进行国际化合作的设计师，跟日本、韩国、美国的企业都有合作过，我也非常有自信自己的产品能够被中国的消费者接受。我和台北故宫博物院联手设计的博物院吉祥物“清宫系列”，正是意大利文化和东方文化的交流，这个产品的市场接受程度也很高，说明我的产品能被亚洲消费者所接受。当前国际化的趋势越来越明显，各国文化的融会贯通、相互交流是未来的趋势，设计师通过跟不同国家的企业合作，了解当地的文化，创造出当地消费者喜欢的产品，是非常有意义的事情。
ID-China：您有“色彩大师”的称号。这次跟法恩莎合作，是否会在色彩上有一些突破？
乔凡诺尼：在陶瓷，尤其是卫浴领域，颜色是非常敏感的话题。我以前也尝试过将其他颜色运用在陶瓷卫浴产品中，比如运用灰色的高级材质设计出岩石一般的效果，但我发现消费者购买时还是喜欢传统的白色。在日常的运用中，颜色的运用都是一种情感的表达，如流行、时尚。消费者在选择陶瓷时希望能选择一款经典、能长久使用的产品，过于花俏的颜色可能会使得产品显得不够可靠，所以我认为在陶瓷运用颜色时要慎重选择和要有足够的因素来选用。
ID-China：从设计的角度来看，您认为怎样才是一个好的产品设计？
乔凡诺尼：我认为能挑动消费者欲望的才是成功的设计，不管是什么欲望，甚至性欲，都是非常好的。只有这样，产品才能与消费者产生互动和沟通。它必须为消费者带来情感的体验，必须成为被渴望得到、被欲望所支配的事物。
ID-China：你曾经说过“好的设计就是一首关于人生的诗”，带来生活质量的提高。那您认为未来的卫浴空间是怎样的，将会对人的生活带来什么样的影响？
乔凡诺尼：一个家是由很多不同空间组成，卫浴空间也是一个重要的空间，代表着消费者的品位和体验。它不仅满足功能需求，也诉说着主人的诉求。在当下的社会，卫浴空间一定会成为一天劳累工作一天后休息的空间，对消费者的健康、对第二天充满精力的工作，都起着非常大的作用。这是未来在设计卫浴空间时必需考虑的，而不是单个的产品体验。
举个例子，我的家很大，有7个浴室，每个浴室都有不同风格，每个空间都有不同的颜色主题，而且颜色使用非常大胆，有一个浴室从地板到墙面再到天花，全部都采用最深的蓝色马赛克，纯白色的陶瓷在里面就是点睛之笔。有的空间则采用沙质的墙纸。不同的形式都表达了不同的空间情感。所以我认为个性化的需求一定是未来卫浴空间的发展方向。
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