采访对象：欧缔兰（ALCANTARA®）主席兼首席执行官 Andrea Boragno

      Andrea Boragno先生自2004年以来一直担任欧缔兰首席执行官，于2006年同时兼任公司主席至今。并于2007年6月被生化科技公司Toray Industries Inc.聘任为高级总监。

      Andrea Boragno先生在不同产业如材料、轮胎、生化、制药等多个公司均担任要职，并涉足多个领域，在倍耐力、 Montefibre, Himont, Montedison等公司负责金融、战略管理及市场营销和销售等多个不同的部门。其同时还是Toray Ultrasuede America Inc.，一家位于纽约的时尚与设计公司的总裁及首席执行官。

      ID-CHINA：请简单给我们介绍下欧缔兰（Alcantara®）的背景？

      Andrea Boragno：欧缔兰（Alcantara® ）是一种高科技奢华材料，将触感、美观与实用性完美融合。欧缔兰品牌在70年代获得专利认证，其创新材料源于一种独特的专利技术，注册商标为Alcantara S.p.A。

      欧缔兰品牌为100%的意大利制造; 建立于1972年，公司总部位于米兰，而各阶段的材料生产则于450,000平方米的大型Nera Montoro工厂完成，工厂位于翁布里亚附近的特尔尼市。

      不同行业的领先品牌（从汽车行业、时尚产业、服饰业、饰品到内饰设计、建筑以及电子产品）都在使用欧缔兰材料，欧缔兰将特殊的触感加进创造中，正是因为欧缔兰，这种独特变成了每日的愉悦享受，而“难以置信”也变成了现实。

      2009年，国际公认的德国认证机构TÜV SÜD为欧缔兰颁发了针对整个生产流程实现的“碳中和”证书，意味着该公司实现零二氧化碳排放。可持续发展是欧缔兰的重要战略之一，并得到了越来越多的工业产业，特别是时尚业的欣赏。欧缔兰表达和定义了真正的现代生活方式，成为享受生活时必不可少的产品。

      ID-CHINA：欧缔兰（Alcantara®）的品牌定位和优势是怎样的？

      Andrea Boragno：无论何时何地，欧缔兰的客户都不会放弃对于高端品质的追求。汽车类客户也不例外：那些选择与欧缔兰合作的汽车品牌高度认可我们的品牌价值，要求我们提供兼顾功能性、美感与优雅特质的材料。

      在时尚和服饰业领域，情况就不一样了。从几年前开始，时尚设计师已经开始利用欧缔兰材料的优势进行实验性创作，由于其先进的技术，欧缔兰为高级定制解决方案提供了无限的可能性。欧缔兰在2000年初实现了技术的进步，利用珍贵特殊的表面处理方式丰富了面料的性能，使得欧缔兰材料可以满足创造性的思维以及设计师的需求。以上几点连同材料本身的内在品质(美观性，柔软性以及功能性)助力欧缔兰进入时尚产业，并立刻获得了大量的赞誉。

      除去行业领域之间的不同，定位于奢侈品领域基于以下两个原因：首先，欧缔兰材料并不廉价。为了确保以上所提到的产品特性，高级定制,碳中和认证等环节，欧缔兰需要在研发，设备以及专业人员上面进行很大的投资。然其次，还有品牌价值的因素。欧缔兰是多种因素共同作用的产物：它是一种材料,一家公司并且是一个注册商标。总而言之，欧缔兰是一个品牌，它体现了已确立的价值、技术、技能以及传统因素。

      欧缔兰的材料兼顾感官与美学，性能卓越，持久耐用，是众多性能的完美融合，其他品牌的材料无法与其比肩。这意味着，在其柔软、光滑的特性营造舒适触感的同时，欧缔兰的材料依然持久耐用，易于护理，此外，由于欧缔兰整个生产流程都获得“碳中和”认证，这份对于原创的长期坚持也铸就了其优雅华美的外观。

      正是这些特性使得欧缔兰在市场上力压群雄，因为其他品牌的材料无法同时具备这些性能。