编辑:Loulou 设计:刘奕彤 推荐:姜晶
“learning from doing”这是我一直坚持的,做一个多思的实践者。这些经历让我经受了很多挫折,但只有这样才可能提高真实的能力,可以跟各个行业的高人接触沟通。
这个年代绝不是把国外东西拿进来就行的,我称他们为所谓的“舶来品牌”,消费者越来越成熟,他们清楚地知道自己需要什么,接受什么。另一方面来自世界各地的CEO,无论是从旧金山还是从伦敦,都把目光聚焦于中国的市场。
从消费者驱动的策略,进行了很久的调研工作,才架构出了切实可行的商业模式,并制定出了详尽“合适”的执行计划,这
个合适指的是:消费人群、样式、价格、持续购买力的和谐。一定要重视有多少与终端消费者接触点(Touch Points)的共同设计,从如何策略,市场怎样区别、怎么包装、怎样行销、怎么在零售店推出。诉求的就是根植在消费者心里的情感需求,因为品牌是开发商和消费者共同的选择,它同时能为发展商和消费者带来利益。在形成品牌的过程中,这是品牌的力量也是品牌的价值,是消费者认可的基础,也是消费者的利益所在。
让人认同其超越功能的精神价值,以及持续把握消费趋势的能力,两者非常重要。
做品牌是一个长久的事情,作大众产品靠的是成本和产量(市场力量来自于薄利多销);而作品牌靠的是个性与品味(市场来自于昂贵与限量),赖以生存的是“和谐统一”,营造一种气氛(基于情感的特殊作用),并将这种气氛传递给顾客。 所有的一切必须协调一致。设计制作品质、价格、产品材料、品牌定位、具体细节,全方位呼应人的各种感觉,一以贯之。品牌建设需要长期战略,要有一个计划;必须保持一致,所诉求的定位和信息必须要一致性;有了这两条,还必须坚持到底。
刘奕彤,木码设计公司设计总监,《STUFF》科技产品博览杂志副主编,billwang工业设计论坛创办人之一以及法国罗奇堡Roche-Bobois签约设计师、“晒上海”策展人。曾荣获数次100%DESIGN、iF大奖、瑞士雷达表新锐设计师大奖、中国红星奖、大阪国际设计奖等。
鉴语:
他,行游于昼与夜的时空交替中,
于昼——是在行云中侃侃而谈头脑风暴着的一部精密仪器;
于夜——也许哪怕只有片息, 也会留给自己,与心灵交汇。
回溯生活中的每一个细节片段,出离着,提炼着,
作品,油然而生。
对于奕彤,设计是一种放松,设计是一种出口,设计是一种精神。
玄机即在此,
从他的作品里你能看懂……
——姜晶
热!山水
山水画和中国文化血脉相连, 所谓“圣人含道映物,山水以形媚道”,老子认为,人和自然的关系要达到合协一致,人法地,地法天,天法道,道法自然。一张桌面,三个露在桌面上的“冰山”,正体现了水墨画“惜墨如金”的精神内涵,时刻的提醒我们,地球在变暖,冰山在融化,节约能源,保护环境。
刘奕彤的“叠”系列
“叠” 所关注的是“新东方智慧”的范畴。诉求的是一种贯穿文化之间的“故事性”交织,而不是简单的“中国元素”的罗列。设计师选择了这样的语汇,让每个人都能从自己的角度产生思索与共鸣。期待把“属于中国的智慧”这一价值观视为终极目标。
刘奕彤的“叠”系列
木立饰品
小镇灯光
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