解析2009年中国灯饰照明行业十大热点
点击: 30191 次 来源: 互联网 时间: 2010-05-24
2009年，中国灯饰照明行业在全球金融风暴的严峻考验下，主动迎战。中央政府出台了一系列刺激内需的政策;各地政府积极出台优惠政策，招商引资，发展区域性经济;各大产业基地也抓住自身优势，全力挖掘自身潜力;龙头企业乘势出击，大肆攻城略地，抢占市场份额;实力企业则各显神通，寻求新的增长点;新锐企业也开源节流，步步为营，以站稳脚跟。全国上下上演了一场“逆势发力，迎战危机”的保卫战，有力地推动着照明行业的发展。
1、中央政府大力推行节能减排
在经济普遍不景气的背景和能源问题日益凸显时，国家大力倡导“节能减排、绿色照明”。在2009年的国家十大产业振兴规划中，轻工业振兴规划较早受审议通过，其中设立家电、照明等行业产业升级专项。计划2009年实现普通白炽灯产量比2008年减少15%，紧凑型荧光灯产量比2008年增长30%，逐步淘汰白炽灯，减少20%汞污染排放。
国家财政部还发布消息，在2009年加大高效照明产品推广力度，确定推广规模为1亿支。从这一系列政策来看，节能、环保的照明产品迎来新的发展机遇。
2、标准发布、规范行业
灯具强制性国家标准将于2009年1月1日起实施，按标准规定，安全级别最低的0类灯具将被勒令逐步退出市场。《照明测量方法》、《城市夜景照明设计规范》、《城市轨道交通照明》也陆续出台。
“无规矩则不成方圆”，随着标准的颁布与实施，照明行业已经越来越有方向感了。LED属较为新兴的领域，目前，业内LED企业大多规模偏小，山寨作坊林立，竞争混乱无序。《广东省LED路灯地方标准》已出台，并于7月1日起实施。制定此类标准全国尚属首次，也意味着LED行业标准缺失的历史即将终结，不依标准的“山寨灯”将寿终正寝。
3、区域联盟剑指LED新光源
2009年，小榄、江门先后成立了LED联盟。其实，珠三角地区在产业转移和产业升级的潮流下，加大了发展半导体照明产业的力度，广州、深圳、佛山、东莞、中山等地争先恐后，计划打造国家级的半导体照明产业基地，最近惠州市也引进了LED芯片巨头科锐。
一场半导体照明产业发展的热潮正在珠江流域掀起。以“中山灯饰”这一大产业区域为例，古镇的灯饰成品制造优势甲天下，小榄镇政府专注于光源制造，是非常合理的。错位竞争既避免了重复建设的浪费，又能形成优势互补的态势，一举两得、相得益彰。
4、企业以明星代言寻求突破
2009年的灯饰照明行业普遍拘谨，企业的明星代言行为却吸引了很多眼球：钜豪照明续约范冰冰;金达照明牵手黄晓明;百丽安特签约蒋雯丽;美蝶美家携手傅艺伟亮相灯博会;韩国现代照明则请来了韩国小姐郑潇赟……
难怪有人形容“星光大道”的刺激已成灯企的“集体意识”。不是说请代言就一定能够成名，明星代言更适合一些知名度不高的品牌快速崛起。当然携手明星对品牌突破而言也是一个利器。
5、品牌向大众“投怀送抱”
自2009年7月中旬，欧帝尔、品上、冠雅3家照明企业联合在央视第一、二套投放广告。产品定位一向高端的金达水晶灯，请来一线级别的策划人叶茂中和明星黄晓明，其目的竟是为了“下嫁”大众，而老牌企业华泰照明2009年战略研讨暨新品推广会上也宣称：致力于打造带有高附加值的、老百姓买得起的整体家居照明品牌。
“大众化”一词，在2009年似乎特别欢。这次三家企业联袂上央视广告的背后隐含着向大众品牌过渡的目的。其实大众品牌的诠释不仅仅是停留在大众媒体平台的宣传，更是产品定位、战略调整等深层次的倾斜。
6、跨界联姻进行资源整合
钜豪照明电器与意大利工业设计师协会正式签署了战略合作协议。在第八届灯博会上，有多家参展企业，将“居家理念”搬了进来，凸显了跨行业信息整合的趋势。中意——飞舞天空啼声初试之时在东莞家具展上与高档现代家具搭配，“卖灯更卖店”的概念炒作得有声有色。
文化和创意一直是灯饰照明的灵魂。如何驾驭世界顶级设计潮流，兼容并蓄，为我所用，则一直是灯具企业所渴求的。
7、实行市场细分寻求蓝海
2009年年初，霍尼韦尔朗能基于消费者的多样化需求，开发了专门针对儿童房、卧室、客厅、书房等不同空间的儿童系列、幻彩系列、江河系列、名画系列吸顶灯。而三雄·极光电工产品推出R9华贵系列，采用全球首创纯铝合金装饰面板，专门运用到星级酒店等高档场所。
随着产品同质化现象的日益严重，越来越多的企业已开始实行产品差异化运作，进行市场细分，以追求新的利润增长点。
8、渠道深耕突破地市级市场
2009年，华艺集团旗下的活跃分子澳克士照明竖起“红劲中国”这面大旗，再度搅动原本潜力巨大，却并未脱离金融危机病态的地级市场。其实早在两年前，澳克士节能灯等产品的渠道已逐渐渗透到不少县级的三线市场，而今年华艺照明中标国家节能补贴工程项目的利好消息更有推波助澜的效果。
现在的地级市场已是群雄割据，诸侯混战。江湖老手和后起之秀均想稳坐一把交椅，市场与产品、营销与品牌之间犬齿交错的渗透、妥协与博弈不断。那些不断调整自身策略而执意闯进该领域的企业家们从此开始了一段前景无限却变幻莫测的商业征途。
9、注重科技鼓励创业
2009新年伊始，古镇镇党委政府便提出振聋发聩的“二次创业”论。为了营造一个良好的创业环境，古镇计划投入500多万元扶持奖励企业创品牌及科技创新，同时加快具有古镇产业特色的“中小企业孵化器(创业服务中心)”建设，营造出“人才——技术——环境”三位一体的良好创业条件，培育浓厚的古镇创新文化氛围。
10、卖场建设如火如荼
2009年是古镇灯配市场建设“元年”，此话不假。灯都、瑞丰、华艺等灯配市场如今已建设得颇具规模，预计2010年三月可以营业。3月7日，古镇地标性建筑物时代灯饰广场正式试营业，标志着“马路经济’缺陷将得到很好的解决，并逐步改变古镇灯饰销售格局，尤其是成就了与国际接轨的一站式专业采购市场。而世贸灯饰广场的装修工作也进行得如火如荼，门市已经全部预定完毕。
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