天下无砖之后的奢瓷生活时代
点击: 30206 次 来源: 新浪家居 时间: 2010-05-19
每一次变革都是由新技术和新产品推动，每一次变革背后都不乏精彩之笔，而陶瓷与天然石材市场也正面临着这样的变局，从耐磨砖、水晶砖到仿古砖、抛光砖，从陶瓷到天然石材，从陶瓷时装化到天下无砖，再升华到奢瓷生活体验，不仅诠释着卓越设计和巅峰品质的完美结合，推动人们家居空间走向多样化、个性化和时尚化、健康化、尊贵化，同时让整个市场在战略、品牌、渠道、终端、服务等多个环节持续发生革命性变化。
在2000年提出“陶瓷时装化”、2005年推行“天下无砖”之后，欧神诺陶瓷2010年再度站在行业至高点和潮流巅峰提出“奢瓷生活体验——奢瓷主义 精英生活”，在欧神诺的价值观中，“精英生活”主张原创、科技、健康、时尚、愉悦、尊贵的核心内涵，用低调和相对专属的方式诠释奢华，以理性而睿智的态度演绎现代精英群体讲究高品质且典雅悠适的生活态度。这种主张的提出，延续了陶瓷时装化、天下无砖两个五年时代的辉煌，从陶瓷出发赋予了精英生活的新解读，也正是这种经营战略的制定，陶瓷业在品牌经营、产品创新和终端体验营销上迈入了全方位体验阶段。
缘起“天下无砖”
延续“陶瓷时装化”创下的业绩，“天下无砖”自提出时，引发的行业震撼是空前的，而消费者也在这种整体空间的影响下成了欧神诺的拥趸。在天下无砖时代，欧神诺倡导把元素、空间、服务整合到一起，从而提供的不是砖，而是产品的搭配和组合；展示的不是砖，而是产品的使用效果和视觉设计；销售的不是砖，而是产品应用和空间装饰的解决方案。
元素：企业通过不断的产品研发、创新，让砖以各种花色、款式出现，并广泛吸收美术艺术、现代视觉艺术等营养，增强产品艺术含量，提高产品对人居环境的装饰效果，从而将冷冰冰的砖赋予暖色调，更强调和突出了人性化色彩，使装饰设计师和消费者感觉不到展现在眼前的是砖，而是一种用来装饰人居环境的一种元素。
空间：由卖砖向卖空间转变，不同品种、不同款式、不同色系的各种元素，只要是能达到一个良好的空间效果，都被纳入到一个由企业和经销商共同搭建的销售平台，配套组合成空间样板向终端消费者展示推广，并通过各种活动和服务，使生产商、销售商、设计师组成一个供应链整体，实现几个行业之间的最佳对接，最终为消费者提供一个具有人性化的空间，可以表达人的观念、文化和内心需求的完整产品。
服务：服务是完成以上两项内容的保障工作，通过这种系统服务，生产商、销售商在设计师的参与中，完成了由卖砖向卖空间的跨越，从而达到“无砖”的概念，而终端消费者买到的也不再是一堆需要设计组合的装饰材料，而是一个能体现自己身份地位、文化修养、兴趣爱好的空间产品。
这一历程延续下来，从单一的产品到元素、空间、服务之整合，从陶瓷时装化到天下无砖，是一个飞跃，但无论是十年前的产品，还是五年前的空间，都需要赋予更多的内涵与灵性，它们都仰仗健康、精致、品味、时尚、尊贵、愉悦的生活方式而存在。当人们追求更生动、丰富的生活体验时，当人们的需求不仅仅是精品砖，也不仅仅是美化人居的一种整体空间解决之道，当身处意识混乱时代，人们需要的是一种生活主张，一种价值主义，一种更高层的生活体验，应种这种社会需求形态的深层分析和精准把握，奢瓷生活体验经酝酿而得以横空出世，把众多精英海纳于怀，这是欧神诺一个新的里程，也是整个建陶行业又一个新风标！
邂逅“奢瓷生活”
“奢瓷生活体验”是对传统奢侈生活的一种反思，是现代精英阶层追求的生活方式，是由奢瓷开创的一种新式精英生活。有评论员认为，在这个奢侈品泛滥的时代，奢瓷主义的出现对这个光怪陆离的社会中麻木的心灵和迷离的双眼带来一次空前的震撼与刺激。与以往的奢侈风格不同，“奢瓷生活体验——奢瓷主义，精英生活”的核心内涵是原创、科技、健康、时尚、愉悦、尊贵等，它用低调和相对专属的方式诠释奢华，以理性而睿智的态度演绎现代精英群体讲究高品质且典雅悠适的生活态度。
按照传统的理解，精英生活是一种时尚生活，有时它是理性回归，有时是心灵平复；是一种成熟的标志，也是身份的象征。选择精英生活，就是选择一条奋斗之路；追求精英生活就是追求进步、健康、独特的生活方式。而在奢瓷生活时代，这个定义的内涵已经有了更丰富和广阔的扩展，通过原创、经典、不凡的奢瓷，创造出低调奢华的生活方式，这种低调奢华以高贵、优雅、健康、愉悦、低调为主要特征，所面向的精英群体则代表着“有地位、有文化、有品位、有财富”等标签。
关键在于“奢瓷”，顶尖的领先技术、上上珍品、大师之作、至臻完美的优越功能、独一无二的原创品质，这正是欧神诺所能给提供给消费者的。从“3.15全国大型维权行动”之“原创精品挑战山寨价格”，到“盛惠5.1 全国奢瓷体验大行动”，我们看到的正是这样的品质展示。也正如欧神诺“愈近赏 愈见不凡”所揭示的，品鉴奢瓷，昂贵的材料、精湛的工艺、非凡的品质、卓越的外观呈现，所有这些无不时刻透露着欧神诺陶瓷奢华璀璨和高贵典雅的气息，让拥有它的人鹤立鸡群，独树一帜。
同时重要的是，奢瓷生活从展示到融入精英个体的生活，需要一种承载和一个过程，这一使命正由铂金馆来完成，在近几个月里，欧神诺陶瓷陆续在大连、南京、合肥、石家庄、长沙、武汉、昆明、江阴、宜兴、绍兴、诸暨、常德等多个城市推出了高端、精致、奢华的整体展示体验馆，通过完美奢华的品牌形象展示、美轮美奂的展厅布局、各种花色/品种/式样/规格的瓷砖完美有机的结合，在各个层面、各个环节、各种细节将奢瓷主义的内涵绽现的淋漓尽致，摆上一场愉悦的视觉盛宴的同时，同时创造出流动的、时尚的、健康的低调奢华氛围，让人在无声无息中体验奢瓷主义的时尚潮流，感受精英生活的魅力。
业内资深人士评价认为，“奢瓷主义 精英生活”的品牌经营战略和生活主张之推广，带来的是精英生活借奢瓷之力走出传统、走向新奢华，而且将有更多的人士加入到奢瓷精英一族。
据了解，“欧神诺”来自意大利语“Oceano”，意为海洋。 欧神诺公司的意大利著名陶瓷专家从《圣经》“诺亚方舟”动人传说中受到启迪，创造出美丽的、富有神话色彩的欧神诺陶瓷品牌，正是这样一个颇富传奇色彩的故事，吸引着越来越多的名流与中产阶级选择她。
欧神诺陶瓷一直注重技术与产品创新研发，专注原创，以原创品质作为行业的风向标引领行业的潮流，享有“创新标杆”、“技术王者”之誉。先后开发出具有自主知识产权的Ⅲ元素、都市温情、冰川99、星运石、负离子印象砖、浮石绘、智慧果、两极show、析晶玉、微晶玉、刚玉石、 莽岩、 普拉提等处于领先地位的系列产品和业界最齐全的陶瓷配件产品系列。2009年底推出IC微晶 玉系、天岩抛釉砖、奢华风瓷片等王牌系列产品，开创陶瓷业低调奢华风尚。
对于奢瓷生活时代的解读和延伸，我们期待着欧神诺更精彩的演绎，这个时代，注定要在物质昌盛、经济繁荣、技术进步、物品丰富中生长出更茂盛的个性觉醒、文化欲望、优雅设计以及高品质生活细节的关怀和追求。
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