“曲亿团”旋风来袭 几家欢乐几家愁
点击: 30103 次 来源: 新浪家居 时间: 2010-08-07
截至7月30日，由曲美家具携手淘宝发起的“万人砍价曲亿团”网络团购短短三周时间，订单爆增至5000，“万人大淘杀”的订单目标已经实现一半，人们的参与势头高涨，团购队伍不断壮大且有愈演愈烈之势。
“曲亿团”再掀订购旋风
“宜家、曲美都是不错的家具品牌，就是价格偏高，就算平时打折，对我们普通老百姓来讲还是有点贵。难得有这次团购，这么低的价格买到曲美品牌货，算是捡了个大便宜！所以自己一套，再孝敬父母一套。”一次订购两套曲美家具的李先生笑言。
曲美家具航天桥店的营业员解释道“像李先生这样一人订购多套的情况很常见，价格便宜是一方面，更重要的是这次活动的家具是连续五年热销的明星产品，可谓是曲美的“当家花旦”，无论设计还是工艺都首屈一指，所以对于销量我们一直都是很有信心的。”
家具价格探底 有人欢喜有人忧
“曲亿团”打出的爆场最低5.5折的扣折，让整个家具市场的价格探到了谷底，可以花最少的钱买到最优质的品牌家具，老百姓自然是喜不自胜。可就在“曲亿团”备受追捧的同时，家具行业也感受到史无前例的压力，大呼“狼来了”。
有同行表示，“曲亿团”这次出来搅局，让他们在本来就不甚乐观的家具销售淡季更加雪上加霜；也有企业为自己没有想到这样的促销手段而顿足，感叹自己白白错失了良机；还有一种声音，担心更多同行盲目效仿曲美，会影响到家具行业的盈利空间，甚至会掀起新一轮的“价格战”。
业内分析人士认为，曲美此次价格探底正在于其营销模式创新。长期以来，家具行业采用的都是经销商代理的传统营销模式，家具产品通过经销商转卖给消费者，中间自然会留有给经销商的利润空间。这样的结果是生产商获利少，消费者也对价格不满意。尽管从去年开始有家具企业避开经销商开辟了网络销售渠道，各商家也尝到了一些甜头，不过由于大都是初次试水电子商务，无论售前售后还存在诸多问题，出于一种温而不火的尴尬境地。
正如许多电子商务专家认为的那样，曲美的这次“曲亿团”活动，其价值在于激活了电子商务的实际应用，让电子商务真正地“火了一把”。它既有别于传统的营销模式，也不同于一般的网购，而是通过聚合客户群，形成庞大的用户规模优势，从而推动品牌、设计、生产制造商环节成本降低、品质提升，最大限度地将利益让渡给消费者。
试水也好，创新也罢，“曲亿团”成功打破大宗耐用品网络销售的瓶颈，无疑让更多人看到电子商务的巨大能量。
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