2010年3月召开的全国人民代表大会，为我们勾画了更加美好的宏伟蓝图，明确提出了党在新世纪20年的奋斗目标和前进方向，吹响了全国建设小康社会的号角，我国现代化建设将进入一个新的高速发展的历史时期，这为我们家具行业的发展带来了前所未有的历史性发展机遇。

 

顺兴集团董事长邝丽芳女士

 

        中国的家具行业，已颇具规模，并充满活力。根据中国家具协会预测，2010-2015年，我国建材家具产销量将一直保持持续增长，在经过了九五年之前的家具行业萌芽期，零五年前的成长期，中国家具业在变革、洗牌和整合中逐渐拨云见日，成就了从生产、出口到销售的世界家具第一大国的地位。

 

好美国际建材家具博览中心总经理凌凯龙先生

      

        “中国家具看广东，广东家具看深圳”，这个美誉一直广为流传，而现在中国家具行业迎来了新的发展，“川军”的崛起、江浙一带的发展、京津的迅速扩张，逐成了家具行业的“战国七雄时代”。

　　中国二三级市场拥有核心地级市241个，辐射1500个县和县级市，履盖人口7.5亿，2.38亿个家庭，任何产品的普及率只要提高1%，就会增加2.38万件的需求，庞大的群体，无穷的消费潜力，积极的政策支持，中国二三级城市成为未来中国无可争议的最具成长力的市场。在国家推动城市化建设进程中，以消费者拉动为导向、旨在发展第二和第三产业的新型县域经济正成为社会经济新的增长点。为了拉动内需，目前国家提出了以消费为主导的“县域经济”，使市县区域中的7.5亿人成为拉动未来中国经济的主体，而这股力量就是二三级市场有待挖掘的市场空间。随着小康城市建设的铺开，二三级城市人们生活水平在不断提高，对生活品质的追求也在提升，很多人在当地都买不到合适的家具。虽然在大多数人的观念里，小城市的消费水准比大城市要低许多。其实，这个观念非但不准确，有时候恰恰相反。就消费群体而言，一二线城市也有大众消费群体，三四线城市，甚至乡镇也有高端消费群体。有数据显示，在一些二级城市，人们的消费水平并不低，对于一些高档商品有很强的购买力。而反观现在的一级市场，几乎所有的主流商圈里，家具市场布局已日趋成熟和饱和，这就迫使我们不得不把眼光投向蕴藏了巨大的消费潜力的二三级市场。

　　成都分布规模大小不一的5000家家具生产企业，成为继广东、浙江两地之后的国内“第三大家具生产基地”。近几年来，成都家具业异军突起，迅速在全国市场抢点布阵，攻城略地，势头迅猛成为后起之秀，正是得益于对二三级市场的勇敢开拓，他们将一级市场放于次要地位，而以二三级市场为导向，来制定生产路线，一炮而红。有数据显示，最近3年全友、双虎、掌上明珠、好风景、欧尔雅这样的企业，其产值几乎每年都以翻番的速度在递增。目前，川派家具的企业从业人数已经超过50万，年产值超过200亿元。5年前不知名的全友家具，去年销售过30亿元，国内市场排行第一。

　　拿家电为例，在家居行业中，家电是一个发展非常成熟的体系。在前些年家电企业竞争到白热化的时候，很多企业停滞不前了，这时，企业面临两个选择：要么倒下，要么往前走的成功了，像TCL、康佳、美的、格兰仕、格力等等，而牡丹、北京等一大批当时很有实力的大厂却倒下了，在家电行业再也看不到他们的身影了。近几年国家提出了一个“家电下乡“的理念，即在现有一线城市供大于求的情况下，为二三线城市提供产品，毕竟二三线城市的需求还是非常大的，而且家电下乡工程的推广，也带动了家具行业的繁荣。

　　大家都知道房地产的增长会带动家具的消费增长，房地产做为国家经济的行业龙头，伴随着中国住房改革的进一步深入，特别是2010年一系列的房控政策出台，房产业整体水平持续上扬。著名经济学家樊纲日前表示，2010年中国经济将恢复正常增长，其中房地产市场将最早走出低迷。

　　2010年中共中央一号文件明确提出，2010年将推动资源要素向农村配置，继续加大国家对农业农村的投入力度，包括财政支出、金融服务、农村市场开拓等多个方面。除继续增加“三农”投入、大幅度提高家电下乡产品最高限价外，一号文件还指出，要把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动建材下乡，以支持和鼓励农民依法建设自用住房，扩大内需。据来自中国建筑材料联合会的调查，每年农村居民用于建房和房屋维修、维护的消费绝大部分为建材消费。而且这是源自于农民自觉自发的需求，如果有相应的补贴政策，激发农民建房增长10-15%，则每年可拉动国内消费5500-6000亿元，这将在当前全球金融危机复杂的经济形势下，有力地拉动国内需求。建材下乡是农村消费新增长点。因为无论是农村住房改善还是危房改造都需要大量的建材，刺激消费的空间巨大，也有利于改善民生。建材行业下乡是继汽车、家电业之后燃起消费的又一把火。建材下乡比家电下乡对于农村消费市场的拉动作用还要大。通过实施建材下乡政策，农村市场对水泥、钢材及玻璃的需求量将大幅增长，这将带动家具产业的产销趋旺。房子建好以后总要买家具的吧！农民开始成套、成批购置家具。近期有业内朋友从江西、安徽、浙江到江苏走了一圈，发现大部分县城的规模扩展速度每年都在30%以上，尤其是商业房地产和住宅房地产。现在二三级城市的房地产开发档次并不比一级城市低，但价格远远比一线城市便宜，近期的一次非正式调查还得出结论，有8年左右打工生涯的农民工结婚后9成以上会选择在城市里安家，而他们能够安家的城市就是离他们村址比较近的县级市或地级市，从国内市场和政策导向看，走中国特色的城乡一体化道路是我们国家的既定政策，所以在未来3年～5年，二三级市场将会有爆发性的增长。

　　回首家居行业十年来的发展历程，我们不难看到，在激烈的市场竞争洗礼中，行业本身已经逐渐趋于成熟，各品牌在一线城市都占有了一定的市场份额。然后也正因为众多品牌的蜂拥入驻，在一级城市家具市场趋向饱和的情况下，二三级城市家具市场的重要性就凸现出来，因此对二三级城市家具市场的消费潜力的研究就显得尤为重要，严竣的事实要求家具行业往二级市场、三级市场或者更广阔的县域经济区域纵深发展。随着二三级市场体系的不断完善，消费意识的不断提升，国家的新农村政策的出台，对农业和农村经济的扶持，加上在家具企业持续不懈的耕耘之下，抢占二三线市场，实施“蓝海战略”，这片沃土一定会为广大企业带来更为丰厚的回报，相信在不久的将来，会是一个“得二三级市场得天下”的时代。

　　刚才大家一起通过15分钟的邳州城市宣传影片，生动而形象的了解了邳州，她不但处于江苏省委省政府确定的徐州都市圈范围内，同时也是沿东垅海产业带的重要节点城市，地处长三角经济圈和环渤海经济圈之间，拥有地理空间之利，占南北市场之便的投资宝地，是东陇海产业带上耀眼的明珠。

　　邳州地区完善的交通环境、欣欣向荣的房地产业及不可估量的经济前景都是好美国际家居广场此次进入邳州的重要因素。作为邳州家具产业园完善战略部署的重要一步，好美高瞻远瞩地为发展蓝图勾画了直观重要的一笔。同时加上当地政府的鼎力支持，好美国际家居广场才得以适时而驻！

　　近年来，邳州市抢抓苏北振兴历史机遇，咬定“徐州率先、苏北领先、江北争先”目标，在邳州市委市政府的各级领导的努力下，邳州发生了翻天覆地的变化，不管是城市经济，还是城市建筑，都取得了重大的成绩。经济不断的向前迈进，人民生活水平不断的提高，消费模式消费潮流也在不断的变革，在如此一个新兴发展的城市，更需要一个高水平、高品位的家具商场来引导家具消费潮流。所以，好美家居的进入正是顺应了邳州城市发展的需要。同时，我们商场还要不断地升级，才能满足邳州广大消费者的需求，服务好我们在座的厂家和经销商朋友，达到三方甚至多方共赢。

　　现在请工作人员调暗灯光，请各位嘉宾再一起欣赏一段关于好美国际家居广场定位、运营、管理、营销的DVD。

　　在刚才播放的VCR中，比较详细的阐述了好美国际家居广场的布局、商务服务、运营管理、创新营销、广告宣传等内容，未来的好美将会按照我们的标准精心打造，秉承“一站式服务”理念 打造最佳家居卖场。

　　在管理上面，我们始终围绕一个宗旨，“客户所想是我们所做”，我们的团队在商场建设前期发挥了大量的时间，来了解邳州市场，熟悉邳州市场，不断的调整布局，整合优势，以打造具有好美特色的核心竞争优势。

　　邳州的城市辐射能力强，东临连云港，南连宿迁，北接山东，西为徐州、河南、安徽，辐射人口达到3600万，区域房地产市场发展势头迅猛，为好美的营销提供了非常大的空间，在商场营销上面我们会更胜一筹，主要的是我们要走出去，把我们的目标客户请回来，帮助经销商做生意，扩大销售额。我们会举办各种各样的活动，像社区活动，细化的小区营销等等，再通过600万人民币的年度广告投入，持续不断的多方位轰炸，更向皖、豫、鲁等周边城市渗透，通过各种主流媒体进行全方位、立体式、高紧密的广告攻势，回馈到客户。现在大家已经看到的有电视台、高炮、户外大牌、公交线路、报纸媒体、道旗路引等。特别要提到的一点就是我们的楼盘推广战略，我们会与邳州、徐州、临沂、新沂、枣庄等周边城市的楼盘小区进行强强联合，把商场的促销信息、品牌信息做进去，与消费者直接零距离接触，使商场的信息传递最大化。同时，我们还会与一些精品楼盘会通过一系列的营销上面的合作，比如精装修楼盘的家具整体配套，买楼送家具等等，现在我们已经选择了几个小区做为前期试点，以后我们将与更多的小区进行联合，进行全方位的渗透。还有我们会与邳州及周边城市的前十大装修公司成立装璜设计大联盟，全方位互动，通过商场情景化的展示空间，为设计师提供最佳的看样展厅，同时开展“装饰设计大赛”、“最佳设计评选”等一系列活动，将商品直接做到设计作品中，结合商家精美的样板展厅，让顾客更直观的感触到国际家居潮流的真实效果，

　　再加上各个节日的促销活动，以及不定期商场推出的大型展销会、家具节、装饰节、团购节，主动出击，变坐销为行销，不断开发终端客户，为商家创造一个良好的销售环境。

　　为帮助入驻品牌迅速提升业绩，我们鼓励商家进行广告、活动联动，并有专业的团队为商家进行活动策划及品牌包装，吸引如潮客流，帮助商家创造一个又一个销售佳绩。

　　每个城市的家居市场都有它自己的生存基础，以前的商场良莠不齐，给钱就租，没有特色和卖点，市场混乱和无序，购物环境差，给消费者一种无所适从的感觉。具备购物、展示、体验和服务四大功能的好美国际家居广场，强调将商品赋予情感和文化内涵，主张营造一种特定的氛围和情景，强调体验消费，使消费者在购物的过程中获得高品质服务，体验一种不同的乐趣和心境，从而引导消费者超越放心购物进入舒心购物新时代，我们提倡一句话“在这伟大的时代，我们不应拒绝享受主义”。如此定位的好美，将真正的打造成所在商圈内档次最高、现代化程度最高、管理最规范的家居名店。商场不但定位清晰和有着严格的的招商标准，在硬件档次、品位和服务上更独具特色，并且将通过极具创新力的市场营销模式、完善的管理理念把经销商与商场形成相互依存的关系，双方努力，让商场拥有自身的竞争力和良好的市场口碑，充分满足消费者多层次的需求，有需求就会有市场，有市场才会产生更大的经济效益。

　　我们的团队在项目招商前期做了大量的市场调查，经过认真分析，商场的定位为中高档的精品家具商场，对入驻品牌也进行严格把关。目的是为消费者提供安全、放心的商品。在商场的硬件投入及购物环境方面，我们拥有中央空调系统、依靠邳州中轴线建设路设立的大型停车场、主题休闲区，全部采用高标准的装修。在销售管理方面我们将对商场的家居顾问进行统一的接待礼仪培训、销售技巧培训，所有人员必须按照商场统一规定展开标准化的家具销售服务工作，目的是让消费者更舒心的在好美购物。我们除了售前对商品进行严格的把关外，我们还对所售出的商品进行全程跟踪，解决消费者的后顾之忧，这将是好美发展壮大的坚实基础。

　　在今天开会之前，我们与很多的厂家以及邳州本土，甚至周边城市众多的经销商进行过沟通，希望通过今天的招商说明会，能够让大家更清楚的了解到邳州城市给予家居行业带来的巨大商机，也希望通过今天的招商说明会，让大家非常清晰的了解到我们对商场以后管理及运营的思路，更希望通过商场与厂家、经销商的强强联合，达到最终的多赢局面。

　　再次感谢朋友们的支持与帮助，由衷感谢大家抽空参加好美国际家居广场中心的招商说明会暨二三线城市家居蓝海战略投资论坛，最后借此机会祝各位朋友事事如意！生意兴隆！谢谢大家。